La marca lanzó una campaña OOH en Reino Unido y España que transforma las envolturas de sus paletas en máscaras de lucha libre para anunciar el fin de una batalla conocida por los consumidores: abrir el envoltorio del producto.
Chupa Chups se ha caracterizado durante décadas como un producto difícil de abrir para millones de consumidores. El pequeño reto de retirar la envoltura del caramelo formó parte del ritual previo a disfrutar el producto. Ahora, la marca decidió aprovechar ese recuerdo colectivo para comunicar un cambio aparentemente simple: un sistema de empaque que facilita su apertura.
Junto a la agencia BBH, desarrolló una campaña de publicidad exterior que utiliza la estética de la lucha libre para representar el antiguo desafío de abrir el envoltorio. Bajo el concepto «No More Wrestling» o «Libre de Lucha», la iniciativa presenta una serie de piezas gráficas que reinterpretan la clásica envoltura del producto como máscaras inspiradas en el universo del ring.
Chupa Chups y las máscaras de lucha libre inspiradas en los sabores
El proyecto convocó al diseñador mexicano Arturo Bucio, conocido por su trabajo en la creación de máscaras para luchadores profesionales. Bucio cuenta con una trayectoria de más de dos décadas elaborando piezas para figuras del espectáculo deportivo como Rey Mysterio, Mil Máscaras, Dos Caras y Místico.
Para esta campaña, el artista reinterpretó las envolturas de tres sabores de la marca (manzana, fresa y cola) y transformó sus colores y elementos gráficos en máscaras de lucha libre con personalidad propia. Asimismo, cada diseño refleja rasgos del sabor que representa y mantiene la identidad visual característica de la marca.
Adicionalmente, la propuesta gráfica también se inspira en los tradicionales carteles que anuncian combates de lucha libre en México. La tipografía del titular «No More Wrestling» adopta ese estilo visual para reforzar el tono humorístico de la campaña y conectar con la narrativa de combate que plantea la idea creativa.
Martin Hofling, Global Marketing Manager de Chupa Chups, explicó la lógica detrás de la campaña: «La gente lleva décadas luchando con los envoltorios de Chupa Chups. Pero ahora que la batalla ha terminado, queríamos celebrar la ocasión con una serie de carteles tan divertidos, distintivos e icónicos como la propia marca.»
Desde la agencia creativa también destacaron el desafío de transformar una mejora funcional en una pieza de comunicación memorable. Stu Royall y Phil Holbrook, directores creativos de BBH, señalaron: «Chupa Chups es una marca fantástica con la que trabajar, porque cada encargo es una oportunidad para crear algo increíble. Incluso una actualización del empaque.»
