La iniciativa se integra a la plataforma “For Life” y pone en valor el rol de este elemento clave en el desarrollo de la seguridad vehicular.
La automotriz Volvo presentó una nueva campaña desarrollada por Grey Brasil que coloca en el centro de la narrativa a un elemento histórico dentro de sus procesos de seguridad: el maniquí de prueba de choque.
La campaña, titulada “Volvo Work Anniversary”, se construye a partir de la figura de “Liam”, un maniquí utilizado en pruebas de impacto que ha acompañado durante más de cuatro décadas la evolución de los sistemas de seguridad de la compañía.
Una campaña que conecta historia y plataforma de marca
“Volvo Work Anniversary” se integra a la plataforma global “For Life”, desde la cual la compañía articula sus mensajes en torno a la protección de las personas. En este contexto, la iniciativa funciona como un punto de partida para destacar, a lo largo del año, distintas tecnologías, procesos de investigación y avances en seguridad.
La narrativa utiliza el concepto de aniversario laboral para visibilizar el rol del maniquí dentro de la historia de la marca, reconociéndolo como un elemento clave en la validación y mejora de sus sistemas de protección.
LinkedIn como punto de partida y expansión multicanal
El lanzamiento de la campaña fue en LinkedIn y responde a una estrategia orientada a posicionar el mensaje en un entorno vinculado a conversaciones sobre innovación, cultura corporativa y reputación de marca. A partir de esta publicación inicial, la campaña se expande en otros formatos, incluyendo piezas digitales, medios OOH y distintos puntos de contacto.
Felipe Yagi, head de marketing y comunicación de Volvo Cars Latam y Brasil, señaló que la iniciativa busca destacar el trabajo detrás de cada avance en seguridad, incluyendo investigación, pruebas y desarrollo constante.
Por su parte, André Gola, director creativo ejecutivo de Grey Brasil, indicó que la campaña refuerza el posicionamiento de la marca en seguridad dentro de un contexto donde el mercado automotriz incorpora nuevas variables como la electrificación.
La acción forma parte de una estrategia que combina storytelling, plataforma de marca y elección de canales para comunicar atributos históricos de Volvo en el contexto actual de la industria.
