Campaña. Uno de los anuncios es protagonizado por un gato y su dueña, allí se muestra cómo la presencia del animal contribuye con la relajación en medio de una jornada laboral agobiante.
Los beneficios del cuidado de perros y gatos para el bienestar emocional y la salud física de las personas son el enfoque principal de la nueva campaña de la Fundación Affinity denominada «Cuando le cuidas, te cuidas».
La iniciativa fue creada por la agencia Manifiesto, que firma su primer trabajo para este cliente después de haber ganado la cuenta en un concurso que se llevó a cabo en abril. Previamente, las campañas de la fundación habían sido creadas por DDB.
La acción está compuesta por dos spots. Uno de ellos está protagonizado por un gato y su dueña, allí se muestra cómo la presencia del animal ayuda a relajarse en medio de una jornada laboral agobiante. El segundo video presenta a un perro animando a su dueño a salir a la calle, que se encuentra tumbado en la cama mirando el móvil.
Este anuncio sigue la misma línea argumental de la histórica campaña «Aprende a ver la televisión», realizada por Contrapunto en 1989 para Televisión Española, que ganó el Grand Prix del Festival de Cannes ese mismo año. En ambos casos, los perros exhiben sus habilidades y encanto para intentar apartar la atención de sus jóvenes dueños de las pantallas, ya sea del televisor o del móvil.
En ambos videos “se juega con un storytelling que busca sorprender con una revelación (ellos también cuidan de nosotros), en un tono de humor amable y muy cómplice, y se transmiten las ventajas que supone fomentar el vínculo con nuestros animales: compañía, relax, juego, tener una vida activa y contar con una fuente de apoyo emocional”, como indican desde Manifiesto.
La campaña se difundirá en España y Francia a través de YouTube e Instagram durante los meses de julio y agosto. Para reforzar el mensaje, la fundación ha establecido un acuerdo con el grupo Atresmedia, que incluirá comunicación en radio y medios digitales, así como acciones de relaciones públicas.
Este acuerdo, que se extenderá por un año, contará con la participación de los periodistas Helena Resano y Carlos Rodríguez como embajadores. Las agencias involucradas en el proyecto son Arena Media para los medios y Atrevia para las relaciones públicas.
