Conversamos con Ángela Alarcón, directora de cuentas y Germán Gonzáles,
copywriter de Wunderman Thompson para detallar la campaña “El año de 521 días” que presentó
Scotiabank por el Día Internacional de la Mujer.
Una de las demostraciones más evidentes de desigualdad entre
mujeres y hombres es la brecha salarial. Según la publicación “Perú Brechas
de género 2018” del INEI, en nuestro país esta
brecha alcanza el 29.3% y no hay indicios de que esta realidad esté
cambiando. Convencidos de que la empresa es un buen lugar para impulsar el
cambio, Scotiabank presenta el “Premio Igualitario”, una
iniciativa en alianza con Aequales y El Comercio, que reconocerá
los esfuerzos realizados por empresas y líderes comprometidos por eliminar
brechas salariales entre hombres y mujeres para inspirar a toda la comunidad
empresarial en ese mismo camino.
El “Premio
Igualitario” es también la respuesta a la iniciativa “El año de 521
días”, la campaña en redes sociales de Scotiabank que reflejó la dura
realidad a la que se enfrentan las mujeres en nuestro país: muchas de
ellas tendrían que trabajar 521 días al año, 43 días al mes, para ganar lo
mismo que un hombre. El video de la campaña, que se puede ver en las redes
de Scotiabank, muestra las reacciones de diversas mujeres a quienes se les
informa que deberán trabajar este tiempo, durante una entrevista laboral.
Conversamos con Ángela
Alarcón, directora de cuentas y Germán Gonzáles, copywriter de Wunderman
Thompson, agencia encargada de la acción, para detallar la campaña.
“Sabemos que la brecha
salarial subió 0.1 porcentual y quisimos tocar como se traducía este porcentaje
en días, en tiempo y cómo nos afectaba directamente a las mujeres”, comentó
Angela Alarcón.
Los creativos señalaron que muchas marcas hablan de la
brecha salarial y del 29% que existe en
esta problemática. “Entonces junto a planeación buscamos que este dato no
cambie porque la gente no se relaciona con él, las personas ven los porcentajes como números fríos y ajenos a ellos,
así que planteamos darle la vuelta a eso y traducirlo en algo más, así encontramos
que para que una mujer gane lo mismo que un hombre tiene que trabajar 156 días
más al año” agregó Germán Gonzáles.
Cabe resaltar, que la convocatoria se desarrolló a través de
redes sociales y buscaron mujeres que quisieran conversar sobre diversas problemáticas.
Dentro de ellas, se realizó una pregunta clave, si deseaban cambiarse de
trabajo, todas las respuestas fueron afirmativas.
“Luego de eso comentamos el dato con ellas, que para que
ganen igual tenían que trabajar 156 días
más, observamos mucha indignación en ellas, otras se sorprendieron con el
tema, así las invitamos a seguir con la campaña siendo protagonista de cada mes
que tenía más días en el calendario”, sostuvo Gonzáles.
“Buscamos traducir este porcentaje en algo más cercano, ver cómo
nos afectaba directamente, así
desarrollamos un calendario, que es un objeto que todos tenemos y que es un
recordatorio de esta lucha contra la desigualdad”, añadió Alarcón.
Mira la entrevista completa en:
Video de la campaña:
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Marketing2 días ago
