Desconexión: la emotiva campaña de Navidad de Entel

Conversamos en exclusiva con Francesca Goytizolo, gerente de marketing de la operadora, quien nos detalló cómo esta campaña busca sembrar un mensaje perdurable sobre el uso moderado de los celulares.

Entel, siguiendo su propósito de marca de contribuir con la transformación responsable de la sociedad, lanzó para estas fiestas una emotiva campaña llamada “Desconexión”, que se separa de los fines comerciales, centrándose en un mensaje de reflexión y de conciencia sobre el uso desmedido de los celulares.

Francesca Goytizolo, responsable de marketing de la operadora, le contó a Mercado Negro, cómo decidieron aprovechar la época navideña para sentar un precedente, sobre lo realmente importante de la vida y el tiempo de calidad que se le brinda a los seres queridos.

“Escogimos navidad porque es una época especialmente importante y sensible, en donde mucha gente, por quedarse pegada al celular, se pierde de momentos super importantes que podría pasar y disfrutar con su familia; entonces, hemos decidido lanzar por eso la campaña en este momento, pero no es solamente un motivo, sino que la idea es que realmente podamos trabajar en el tiempo y lograr que la gente reflexione y de alguna manera generar un cambio que finalmente traiga mayor equilibrio y mayor salud”, aseguró Francesca.

La pieza principal de la campaña es un spot audiovisual, centrado una familia reunida para la cena de navidad, donde la mayoría de los integrantes están distraídos en su celular sin darse cuenta de que se están perdiendo de lo realmente importante. Además de esta acción publicitaria, Goytizolo señaló que han incorporado un cintillo con el mensaje “usemos el celular con moderación” en todas sus campañas y medios.

“Así como otras categorías se regulan por un tema de leyes, nosotros hemos decidido autorregularnos y empezar a usar este cintillo en todas las piezas porque creemos que es la manera correcta de hacer que la gente se cuestione y que el mensaje finalmente quede”, destacó la ejecutiva.

Para la marca, esta es una de las campañas más gratificantes del año, porque han logrado movilizar emocionalmente a sus consumidores, mientras siembran conciencia.

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