Bajo el nombre de «The Less Seasoned Palette», la campaña de la fundación Thai Health aprovecha la tendencia de atenuar el color del maquillaje, pero para trasladar el concepto de moderación al añadir condimentos en la comida.
La organización tailandesa Thai Health Promotion Foundation ha decidido alertar sobre los peligros de condimentar demasiado los alimentos de una forma bastante disruptiva. Y es que, en lugar de las clásicas campañas en tono serio o basadas en la advertencia, su iniciativa se vale de la acción y la cultura pop.
Se trata de una campaña que convierte las paletas de maquillaje en unos singulares medidores de condimentos. Esta propuesta se basa en la tendencia beauty de atenuar el tono de un producto, trasladando dicho concepto al momento en que las personas aderezan sus comidas.
Campaña aborda una conducta habitual que puede tener consecuencias graves con el tiempo
Es decir, han tomado de referencia una técnica de suavizado de los colores, pero lo han reinventado para exhortar a la población a reducir las cantidades de especies en los platos. Y es que el consumo excesivo de los condimentos puede provocar un aumento en la presión arterial, inflamación del esófago o el estómago y hasta insuficiencias cardíacas.
Respecto a la campaña, titulada «The Less Seasoned Palette», se basa en unas paletas que replican la apariencia de las tradicionales del mundo del maquillaje, pero incorporan cuatro compartimentos con una capacidad de un cuarto de cuchara. En ellos, se pueden agregar productos como sal, azúcar y otras salsas.
Campaña incluyó una estrategia de influencer marketing
La iniciativa también contempló la colaboración de influencers reconocidos, quienes recibieron las paletas y publicaron videos demostrando la utilidad del producto. Además, explicaron sobre la campaña y la forma correcta de utilización de los contenedores de condimentos.
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Supatnuj Sorndamrih, Director Senior de Marketing Social de ThaiHealth, destacó que la organización lleva años trabajando en animar a la gente a reducir el consumo de condimentos, pero que lo que diferencia a esta propuesta es la forma en que contestó la promoción de la salud con algo que el público conoce.
Con esta iniciativa, queda demostrado como el hecho de basarse en una tendencia puede ayudar a llegar a la audiencia de forma auténtica. Sustituir la culpa por el deseo de pertenencia puede hacer que el autocuidado se perciba como algo más moderno y lleno de estilo.
