En lugar de apostar por una estrategia publicitaria convencional, Garnier creó una experiencia dentro de Fortnite para conectar con la generación Z y presentar uno de sus productos de skincare.
Garnier encontró una forma bastante divertida e interactiva para dar a conocer uno de sus productos. La marca creó toda una experiencia, llamada «Skin Rescue: Breakout Alert», dentro de una de las plataformas gaming más importantes del mundo, conectando de forma auténtica con la generación Z.
Desarrollada de la mano de la agencia Publicis Play y Zenith, la propuesta se basó en una dinámica que no presentó su sérum de forma tradicional. Y es que, para contar cuáles eran sus beneficios a los más jóvenes, llevaron al producto a convertirse en parte del gameplay de Fortnite.
Garnier creó una experiencia bastante auténtica
La marca integró los beneficios del producto en las mecánicas del juego de manera excepcional. En concreto, el proyecto funcionó como un gameplay donde los jugadores debían limpiar un rostro lleno de imperfecciones con la ayuda de un peculiar elemento: el sérum de la línea Anti Imperfecciones.
En ese sentido, conforme los jugadores iban deshaciéndose de las imperfecciones, sumaban puntos y podrían recoger unas botellas del sérum, con las que podrían aumentar aún más la puntuación.
@soythalas Fortnite acaba de sacar un mapa donde tienes que acabar con las imperfecciones… de la cara de Pelicanger Usa el código 2964-6997-5944 para entrar a Skin Rescue by Garnier, recolecta serums, encuentra el serum dorado secreto y límpiale la cara como todo un pro @garniercolombia #garnierantiimperfecciones #Antiimperfecciones #Publicidad #GarnierSkinCare #Garnier ♬ sonido original – Soy Thalas
Jose Luis Racioppi Ardila, Cofundador Publicis Play Colombia, comentó para este medio que la propuesta surgió de una contradicción muy poderosa de esta generación: el hecho de que invierten más tiempo, dinero y atención en skins virtuales que en su mismo cuidado personal y piel.
“No es solo una intuición. Un estudio de Roblox encontró que el 56 % de los jóvenes de la Generación Z encuestados consideraba más importante vestir a su avatar que vestirse en el mundo físico. Ahí entendimos que no teníamos que enseñarles un lenguaje nuevo: la palabra skin ya hacía parte de su cultura. Solo teníamos que usarla para recordarles que había una skin que estaban descuidando: la única que no podían cambiar con un clic”, afirmó el creativo.
Garnier contempló una llamativa alianza estratégica
Esta campaña también destaca por innovar en otros aspectos. El personaje principal fue el avatar de un conocido streamer colombiano, llamado Pelicanger, cuya imagen se obtuvo gracias a un escaneo facial en tres dimensiones que recreó de forma idéntica su rostro. Además, el mismo fue un elemento importante en la experiencia, puesto que fue convertido en el planeta jugable.
Por otro lado, la dinámica contempló un incentivo por la participación de los jugadores. Quienes participaban del juego ganaban puntos, los cuales generaban un “suero dorado” que brindaba códigos de descuento para comprar la línea en la vida real.
Además, Garnier desarrolló una serie de activaciones offline, llegando a realizar tours por colegios y universidades de Bogotá, Colombia, que es donde tuvo lugar la propuesta. En dichos centros de estudio instalaron estaciones con computadoras para que los estudiantes también serán parte de la experiencia.
Racioppi Ardila, destacó el gran resultado que surge cuando la publicidad deja de ser un mensaje y se convierte en experiencia: “Cuando haces publicidad tradicional, la marca controla el mensaje y la audiencia decide si lo mira, lo salta o lo olvida. En una experiencia, la marca propone un mundo, pero es la gente la que decide qué hacer dentro de él. Ya no tienes espectadores: tienes participantes. Eso cambia incluso la manera de pensar el éxito. Dejas de medir únicamente cuántas personas vieron algo y empiezas a preguntarte cuántas quisieron entrar, cuánto tiempo se quedaron, si volvieron o si invitaron a alguien”.
Esta iniciativa demuestra cómo traducir los beneficios de un producto en dinámicas de juego de plataformas masivas puede facilitar la conexión con los públicos más jóvenes. Adicionalmente, el hecho de complementar estas ideas con colaboraciones o activaciones presenciales ayuda a generar comunidades más reales y garantizar una conversión.
