Bajo el lema «Cuando tu carrera termina, la nuestra comienza», la campaña de Tottus presenta su servicio de delivery como una alternativa para que los corredores puedan recibir sus productos en casa después de terminar la carrera.
En un contexto en el que el consumidor valora más hacer deporte, pero menos el hecho de hacer grandes esfuerzos para comprar, Tottus lanzó una campaña visual que aprovecha estos dos puntos para impulsar su aplicación de delivery.
La propuesta, que fue ideada por la agencia Leo Perú, buscaba destacar el valor de la rapidez del aplicativo del supermercado en medio de uno de los eventos deportivos más importantes del Perú. Esto debido a que se desarrolló durante la Maratón Lima 42k, que es una de las más prestigiosas de Sudamérica.
Tottus lanzó una campaña excepcional para posicionar su app
Bajo el lema de “Cuando tu carrera termina, la nuestra comienza”, la campaña consistió en una metáfora visual que reflejaba cómo, tras el término de una carrera, la energía podía ser un limitante para salir de casa, pero no para que adquieran productos.
Lo mencionado anteriormente radica en que mostraban a deportistas de running exhaustos, en espacios como la cocina o la sala, con un agotamiento tan profundo que encontraban una solución a realizar las compras en esas circunstancias con sus smartphones.
Tottus no descuidó la coherencia en esta propuesta
Cada gráfica exponía a un personaje diferente, con un claro aspecto de cansancio y posiblemente hambre luego de correr una maratón. Además, aunque no llevaban una coloración alusiva a la identidad de la Tottus, presentaban el lema en la parte central con el color emblema de la marca.
La campaña también llama la atención porque sale de la convencional forma en la que se comunica la cadena. Las fotografías fueron hechas por el fotógrafo Alex Freund, quien capturó las secuelas reales que quedan tras un esfuerzo físico al extremo, tales como el sudor, rostros fatigados y prendas humedecidas.
“El 24 de mayo, más de 20 000 corredores tomaron las calles durante horas en la Maratón de Lima de 42 km. Al llegar a casa, lo último que querían era otra carrera. Así que Tottus creó la suya propia”, comentaron desde Leo sobre la propuesta.
¿Qué es lo que hace que la campaña destaque?
Por otro lado, se logró una interacción coherente entre el evento y el hogar, ya que retrató el momento exacto en el que los corredores llegan a sus casas. Ello genera una identificación inmediata de esa sensación de “al fin estoy aquí” luego de una ardua carrera.
Cabe destacar que la campaña gráfica obtuvo un reconocimiento. La propuesta ganó en la categoría Impresión y Publicación de los premios APAP Perú.
Con esta campaña, la marca logra resolver una necesidad clara en los corredores, mientras posiciona su aplicación como la alternativa más conveniente para comprar los productos de forma rápida y sin salir de casa. Asimismo, sale de la burbuja de la clásica publicidad en su rubro, apostando por una propuesta visual conectada a la realidad.
