KitKat lanzó en Argentina dos piezas de merchandising inspiradas en su clásica barra y las puso a disposición del público a través de una dinámica en Open 25.
KitKat llevó su identidad de producto fuera del packaging y la convirtió en dos objetos de uso cotidiano: un chaleco y un bolso con la forma y los colores característicos de la marca. La propuesta fue comunicada por KitKat Argentina a través de una publicación en Instagram.
Los diseños reproducen visualmente la clásica barra de chocolate, trasladando sus códigos a piezas de merchandising que funcionan también como una extensión física de la identidad de KitKat.
¿Cómo obtener el bolso y el chaleco de KitKat?
La marca comunicó que quienes quieran participar por uno de estos productos pueden acercarse a las sucursales de Open 25 en Argentina, donde ya están disponibles. La dinámica fue anunciada a través de las redes sociales de KitKat Argentina.
El mensaje publicado por la marca invita al público a acercarse a los locales de Open 25 para tener la oportunidad de participar por el bolso y el chaleco. La propuesta convierte así una visita al punto de venta en una experiencia vinculada directamente con la identidad de KitKat.
La activación apuesta por un recurso cada vez más utilizado por las marcas de consumo: transformar elementos reconocibles del producto en objetos que puedan circular fuera del momento de consumo y mantener presente la identidad de la marca.
KitKat lleva su identidad más allá del chocolate
El bolso y el chaleco funcionan como piezas de merchandising que trasladan los códigos visuales de KitKat a una categoría completamente distinta. La forma de la barra y la combinación de rojo y blanco permiten reconocer la marca incluso cuando el producto deja de estar presente.
Más que reproducir únicamente el logo, la propuesta utiliza uno de los elementos más asociados a KitKat —su propia barra de chocolate— como recurso para construir objetos llamativos y coleccionables.
Con esta acción, KitKat convierte su producto en el concepto creativo de la activación y extiende su presencia desde el punto de venta hacia objetos pensados para ser utilizados y vistos en otros espacios.
