El recordado spot de adidas logró juntar a reconocidas figuras de diferentes generaciones a través de técnicas de montaje de la época. Al igual que su reciente campaña “Backyard Legends”, la narrativa gira en torno a una disputa de fútbol callejero.
La fiebre mundialista ha revivido uno de los spots más recordados por las anteriores generaciones. El famoso “José +10” de adidas, un comercial lanzado por la compañía deportiva de cara al Mundial Alemania 2006, país de origen de la marca.
En medio de la presión por una campaña “que de la talla”, adidas decidió apostar por la inocencia de los niños junto con la grandeza de las leyendas del fútbol. A diferencia de la época actual —en la que con un par de prompts se puede revivir a alguien—, la marca consiguió traer de regreso a figuras importantes a través de imágenes de archivos.
El equipo soñado plasmado por adidas
De la mano de la agencia 180 Amsterdam, adidas convirtió una calle de Barcelona en el centro del universo futbolístico. La trama gira en torno a José y Pedro, dos niños de barrio que dibujan con tiza un campo en el suelo y se reparten jugadores para un partido que parece casi imposible.
En ese momento, aparecen en pantalla Zinedine Zidane, David Beckham, Kaká, Robben, Cisse, Riquelme, Lampard, Defoe, Oliver Kahn, Franz Beckenbauer, Michel Platini, entre otros. Cada uno fue repartido, como si se tratara de figuritas del álbum Panini, para el equipo de cada niño.
Además de destacar por la presencia de estrellas del fútbol, el anuncio resultó ampliamente llamativo debido a la inversión publicitaria. La pieza funcionaba dentro del imaginario del “qué hubiera sucedido si…”. El concepto de “Impossible is Nothing”, que englobaba la campaña, funcionó perfectamente al conseguir reunir a figuras que no coinciden en espacio-tiempo.
Veinte años después, adidas revivió este mensaje a través de su nuevo spot mundialista “Backyard Legends”. Al igual que con “José +10”, su nuevo comercial reúne a diferentes figuras del fútbol para ser parte de un partido callejero. El público no dudó en celebrar la aparición de distintas celebridades como Timothee Chalamet, Bad Bunny y Messi.
