La nueva campaña creada por AlmapBBDO transforma el histórico sueño brasileño del “Hexa” en una celebración cinematográfica cargada de fútbol, nostalgia y emoción colectiva.
Volkswagen construyó su nueva campaña publicitaria junto a Almap BBDO, una pieza que imagina a Brasil celebrando anticipadamente la conquista de su sexta Copa del Mundo.
La campaña no muestra goles ni partidos decisivos. Tampoco se enfoca en jugadas épicas o imágenes tradicionales de competencia deportiva. En cambio, sitúa la narrativa directamente en el día después del título: calles repletas de banderas, caravanas, abrazos, lágrimas, familias celebrando y un país entero viviendo la euforia de volver a levantar el trofeo más importante del fútbol mundial.
En medio de ese escenario aparece Carlo Ancelotti recorriendo Brasil a bordo del nuevo Tiguan, funcionando como figura central de una campaña que mezcla fútbol, memoria colectiva y esperanza nacional.
La pieza utiliza como fondo “O Amanhã”, clásica samba-enredo compuesta por João Araújo y Didi, reforzando el tono emocional y nostálgico de una narrativa diseñada para conectar directamente con el imaginario futbolero brasileño.
Más allá del automóvil, Volkswagen utiliza el fútbol como un espacio cultural para hablar de confianza, pertenencia e identidad nacional.
Volkswagen convierte el “Hexa” en una narrativa emocional de marca
La campaña forma parte del patrocinio de Volkswagen a la Confederação Brasileira de Futebol, acuerdo que incluye a las selecciones nacionales masculinas y femeninas de todas las categorías durante 2026 y 2027.
Sin embargo, la narrativa evita construirse desde códigos tradicionales de patrocinio deportivo. La marca no centra el discurso en presencia de logo, activaciones comerciales o atributos del vehículo. En cambio, utiliza uno de los símbolos emocionales más fuertes del país —la obsesión histórica por el “Hexa”— para posicionarse como parte de esa conversación colectiva.
La campaña además incorpora múltiples referencias dirigidas a fanáticos del fútbol brasileño. Entre ellas aparece un Volkswagen Gol Copa de 1994, modelo asociado al histórico tetracampeonato, además de distintos guiños visuales relacionados con narradores deportivos y momentos icónicos vinculados a la selección brasileña en los Mundiales.
Livia Kinoshita, directora de marketing de Volkswagen Brasil y Sudamérica, explicó que la campaña busca conectar el patrocinio de la marca con el sentimiento de confianza que históricamente rodea al fútbol brasileño.
Por su parte, Marco “Pernil” Giannelli, Chief Creative Officer de Almap BBDO, señaló que la figura de Carlo Ancelotti representa precisamente el tipo de liderazgo y credibilidad que hoy alimenta nuevamente la ilusión brasileña alrededor de la selección.
El fútbol sigue siendo uno de los territorios emocionales más fuertes para las marcas
La campaña también refleja cómo las marcas continúan utilizando el fútbol no solo como plataforma de patrocinio, sino como espacio para construir relatos emocionales y culturales de gran escala.
En mercados como Brasil, donde la selección nacional funciona como símbolo de identidad colectiva, las campañas mundialistas suelen alejarse de la comunicación táctica tradicional para construir piezas más cercanas al cine, la nostalgia y la celebración popular.
La producción estuvo a cargo de Anonymous Content Brasil y tendrá presencia en televisión, plataformas digitales, redes sociales e influencers, con acciones diseñadas para extender conversación alrededor de los múltiples detalles y referencias ocultas dentro del spot.
Con esta campaña, Volkswagen vuelve a demostrar cómo el fútbol continúa funcionando como uno de los territorios más potentes para conectar branding, emoción colectiva e identidad cultural en América Latina.
