PopCorners llega al mercado mexicano con una propuesta triangular elaborada a base de maíz y una campaña desarrollada junto a Zurda México, que convierte la forma del producto en el eje de su comunicación.
PepsiCo amplía su portafolio de snacks en México con la llegada de PopCorners, una propuesta que toma como referencia la experiencia de las palomitas para llevarla a un formato distinto. La marca apuesta así por un snack de forma triangular y textura crujiente, características que se convierten en el punto de partida de su nueva campaña.
El lanzamiento incorpora también una plataforma de comunicación creada por Zurda México, agencia que desarrolló la estrategia y el concepto creativo para presentar la marca ante los consumidores mexicanos. Asimismo, la campaña busca trasladar las características del producto a distintos contenidos y escenarios.
¿Qué son los PopCorners y cómo son los nuevos snacks de PepsiCo?
Los PopCorners de PepsiCo se caracterizan por su forma triangular y una textura distinta, dos elementos que buscan marcar distancia frente a lo que tradicionalmente se espera de un snack.
La propuesta parte de una idea sencilla: incluso los productos más conocidos pueden encontrar nuevas formas de disfrutarse. En el caso de PopCorners, el cambio está en la estructura del producto, que deja atrás la imagen habitual asociada a las palomitas para presentar una alternativa con una identidad propia.
Además, la llegada de PopCorners responde a la apuesta de PepsiCo por ampliar su oferta dentro de la categoría de snacks y acercarse a consumidores interesados en probar propuestas diferentes. La marca plantea así una experiencia que combina una nueva apariencia y textura con una forma distinta de entender un producto familiar.
La campaña de PopCorners creada por Zurda México
La llegada de PopCorners a México está acompañada por una plataforma de comunicación desarrollada junto a Zurda México, agencia que estuvo a cargo de la estrategia creativa del lanzamiento. La campaña toma como punto de partida la forma triangular del producto y la convierte en el principal recurso para construir su identidad y contar la historia de la marca.
A partir de esta característica, la creatividad lleva a PopCorners por distintos escenarios y personajes, desde cavernícolas y figuras del antiguo Egipto hasta superhéroes y un astronauta. El objetivo es trasladar la idea de romper con lo establecido al lenguaje de la campaña y presentar a la marca desde un tono irreverente, cercano y divertido.
Cabe mencionar que, el desarrollo de Zurda México abarcó la estrategia de marca, el posicionamiento, la plataforma creativa, el sistema visual y un ecosistema de contenidos para acompañar el lanzamiento. De esta manera, la campaña busca que la forma del producto no sea solo una característica física, sino el elemento alrededor del cual se construye la comunicación de PopCorners en el mercado mexicano.
