Octubre marca la llegada de una de las fechas mas comerciales del año. Especialistas aseguran que el marketing para Halloween ha convertido esta noche en la segunda más importante para las empresas después de navidad y noche vieja
El 31 de octubre se ha convertido en la única fecha del año que aglutina el miedo y las ventas como herramientas de conversión para las marcas. Hace algunos años la noche más terrorífica del año se consideraba una festividad exclusiva del publico anglo, pero la globalización a sumado a Perú a esta tendencia: en promedio el peruano gasta S/250 en bienes y servicios relacionados a la noche más terrorífica del año, según un análisis Cámara de Comercio de Lima (CCL).
Pese a que la pandemia redujo las celebraciones y aglomeraciones, lo cierto es que no fue impedimento para que en el 2020 los consumidores gastaran en promedio S/180 en productos y servicios relacionados con Halloween. Ahora, la nueva normalidad parece estar anhelante de nuevas experiencias y en el Perú ya se gestan nuevas propuestas.
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El miedo seduce
Año tras años las empresas generan eventos y campañas para vender experiencias en relación al «miedo». En España, por ejemplo, se dice que “Halloween es la segunda fecha más importante del año, después de Nochevieja”, señaló el presidente de FASYDE (Federación de Asociaciones de Ocio Nocturno de España), agregando que cada año las celebraciones logran cerrar 32 000 contrataciones para fiestas especiales.
Por su parte, el Perú no parece escapar de esta realidad. Inmortal Producciones, la empresa enfocada en la organización de eventos anunció el lanzamiento de su “Halloween Old School” y para ello contará con la presencia de R.K.M y Ken Y, entre otros artistas peruanos. La estrategia, hasta ahora ha logrado su primer objetivo, vender; a pocas semanas del anuncio las entradas fueron Sold Out.
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Así mismo, otros rubros se preparan para la fecha. Gamarra la meca de la confección textil en Perú ya exhibe sus disfraces para ayudar a sus consumidores a generar experiencias de “susto”. Pero ¿por qué el miedo seduce tanto a los consumidores? De acuerdo con la socióloga Margee Kerr “experimentar dosis tolerables de ansiedad, suspenso, hasta miedo, causa placer porque saben (quienes se exponen a esta experiencia) que el riesgo no es real».
Un Halloween sin pandemia
La inmunización ha obligado a desenpolvar el marketing para Halloween e incluso Disneyland Hong Kong lanzó un spot protagonizado por tres villanos, bajo el objetivo de promocionar su terrorífica agenda. Mientras que otras como Airbnb promocionaron su clásica estadía en habitaciones temáticas, recordamos que hace unos años sorteó una estadía en las catacumbas más grandes del mundo, bajo la ciudad de París; ahora, invita a su público a pasar una noche en una casa inspirada en la película Scream.
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