Así lo indica un informe de la Asociación de Agencias de Medios de Perú, que tomó en cuenta el periodo enero-septiembre y lo comparó con el mismo de 2020.
La Asociación de Agencias de Medios de Perú dio a conocer su Barómetro de Medios 2021 correspondiente al periodo enero-septiembre. El dato más llamativo del estudio es que la inversión publicitaria en Perú creció un 24 %. La comparación se hace con respecto al mismo periodo en 2020.
Esta estadística muestra una recuperación robusta con respecto a los días más agudos de la pandemia, cuando la inversión publicitaria cayó a mínimos históricos.
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El foco principal de este Barómetro de Medios —que toma en cuenta los números aportados por las diez principales agencias de medios del país, que representan aproximadamente el 80 % de la inversión total del mercado— estuvo en la publicidad en Digital y en Vía Pública.
En cuanto a los resultados, Digital continuó en primer lugar, con un subidón del 74 %. En concreto, de US$ 276 millones en 2020, creció a US$ 342 millones este año.
Social Ads y Display potenciaron esta categoría, acaparando el 68 % del SOI. Un punto a destacar es que Digital Video subió su share en dos puntos porcentuales.
En segundo lugar, la mayor inversión fue la TV abierta, con un incremento de 7 %, dice el estudio.
En cuanto a Vía Pública, registró un alza de 4 %. Dentro de esta categoría, OOH Tradicional vio crecer su participación en tres puntos porcentuales para llegar a 10 %, así como Indoor Digital, que aumentó un 13 %.
Finalmente, los medios impresos también siguen mostrando signos de mejoría, pero aún están en estado crítico. Diarios pasó de -52% en enero-junio 2021 a -38% en el período enero-septiembre 2021, y Revistas tuvo una desaceleración similar.
“2021 nos demuestra que la inversión publicitaria en nuestro país sigue recuperándose. Con la adaptación de la sociedad a una nueva normalidad y la evolución de los procesos de vacunación, los consumidores comenzaron a salir más y encuentran nuevos puntos de contacto con las marcas y se relacionan más con ellas”, señalan desde la Asociación de Agencias de Medios de Perú.
