Los datos corresponden al segundo trimestre de 2021. El informe también muestra un repunte importante en las visualizaciones de Facebook Live con fines comerciales. Aquí te contamos los detalles.
Durante el segundo trimestre de 2021 la inversión publicitaria en Facebook e Instagram a nivel global creció un 50 % en comparación con el mismo periodo en 2020. Así lo revela el informe el informe «Estado de las Redes Sociales y el CX», de Emplifi.
La consultora dice que contrario a lo que pudiera pensarse en un primer momento, este incremento que además responde a una tendencia al alza, es algo más que un simple «rebote» de la pandemia.
No obstante, a pesar del crecimiento en la inversión en estas plataformas , el alcance de los anuncios en Facebook decreció 12,4 % a nivel global. Por su parte, las tasas de desempeño de IGTV fueron casi equiparables a los de las fotografías o imágenes, demostrando así el engagement con este formato.
El informe también subrayó que los videos en vivo de Facebook (FB Live) obtuvieron el mayor número de interacciones en publicaciones orgánicas y triplicaron las tasas de interacción de los videos estándar, aunque paradójicamente representan menos del 1 % de las publicaciones de las marcas.
«Cada vez son más las marcas que confían en el marketing en redes sociales para relacionarse con su público de forma significativa y a gran escala», dijo Zarnaz Arlia, Chief Marketing Officer de Emplifi. «El comercio social y las plataformas que lo sustentan se han ido consolidando con el tiempo. Hoy, más marcas reconocen el valor de los live streamings, y aprovechan mejor el contenido en vivo para conectar con sus usuarios en las diferentes etapas de su recorrido como cliente».
