Utilizando el modelo de NeedScope, Kantar buscó entender cuáles son los territorios emocionales que subyacen al Orgullo LGBTI+.
Se cumplen 42 años de la marcha LGBTQI+ y múltiples marcas se suman este año a la conmemoración con acciones y campañas de comunicación. Aunque este año la fecha ha estado opacada por las noticias de COVID-19 y “Black Lives Matter”, múltiples marcas han continuado apoyando la causa en su mes.
El concepto de Pride afirma la autenticidad y reconoce que las comunidades gays, lesbianas, bisexuales y transgénero deben sentirse orgullosas de su orientación sexual e identidad de género.
En el centro del MOVIMIENTO PRIDE hay un sentido de CORAJE, RESISTENCIA Y AUTOAFIRMACIÓN para creer en sí mismos; ser quienes son y mostrarse fuertes ante la adversidad.
“Aunque hay compañías que presumen de su apoyo al movimiento sin que realmente estén comprometidos con la igualdad, cada vez vemos que hay más empresas en Perú que genuinamente entienden y se conectan con las múltiples manifestaciones del orgullo”, expresó Héctor Navarrete, Brand Strategy Lead para Perú de Kantar.
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Y para que las marcas puedan conectar de una forma auténtica, deben entender las emociones que están en la base del “Pride”. Kantar buscó entender cuáles son los territorios emocionales que subyacen al Orgullo LGBTI+. Tras haberlos identificado, decodificó algunas campañas que se expresan en diferentes espacios de necesidades, representados en colores de acuerdo con el modelo de NeedScope, y muestra los diversos modos de expresar el “Pride”. Cada territorio expresa distintas facetas y hace invitaciones.
ROJO – Ser Audaz
Ser audaces y valientes para salir en defensa del cambio. Intrépidos y valientes al perseguir la libertad. Enérgicos en reivindicar el derecho de ser quienes son. Heroicos en sus esfuerzos para decir lo que piensan. Atrevidos para tomar una postura firme por lo que creen. Son obstinados y decididos, mientras se liberan de las cadenas que los atan. Dan un paso adelante con coraje y resolución incondicional.
MORADO – Tener Confianza
Ser seguros de si para liderar, teniendo un impacto significativo, mientras rompen barreras y muestran al mundo quiénes son admirables en los pasos que siguen para efectuar cambios, influyendo en los demás para salir a la luz con ellos. Son seguros de sí mismos como líderes que, de una manera convincente, utilizan su fuerza interior para impresionar y persuadir.
AZUL- Estar enfocados
Son informados y conscientes, mientras se enfrentan a las realidades del mundo, tomando decisiones fundamentadas y pensando en las consecuencias. Son atentos y resolutos en sus intentos de realizar cambios. Determinados y astutos como influenciadores; cautelosos que piensan en los pros y en los contras al ingresar prudentemente en una nueva vida.
MARRON – Ser Real
Son corteses y comprensivos en las elecciones que se necesitan hacer, reconociendo que los retos son reales y personales a cada paso del camino. Son modestos en sus esfuerzos de seguir con la vida que anhelan. Son afectuosos y compasivos al lidiar humildemente con los momentos del día a día, nutriendo sus almas y las de otros a su alrededor.
NARANJA – Ser Receptivos
Son respetuosos y relajados. Se toman la vida con calma, se adaptan al cambio, aceptando los vaivenes del camino. Son una voz que da confianza al estimular a otros a se unan a la causa. Son amigables y acogedores, mientras se unen a las comunidades y trabajan juntos para apoyar y promover la igualdad.
AMARILLO – Ser Libres y despreocupados
Son despreocupados y alegres, mientras disfrutan la vida. Rápidos en celebrar los momentos con espontaneidad. Entusiasmados en sus esfuerzos por notarse, exuberantes al entregarse a la libertad del momento. Están llenos de energía, y abrazan la vida que están predestinados a vivir, deleitándose en todo su esplendor.
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