El gasto en publicidad fuera del hogar (OOH) en Norteamérica alcanzó los 8.820 millones de dólares en 2021, evidenciando así la relevancia de este medio de difusión publicitaria en medio de la pandemia.
El gasto en publicidad fuera del hogar (OOH) en Norteamérica alcanzó los 8.820 millones de dólares en 2021, de acuerdo con Statista, y se prevé que alcance 10.400 millones de dólares para 2024.
De acuerdo con Matt O’Connor, Co-FounderCo-Founder de AdQuick, uno de los impulsores de este crecimiento es su versatilidad: ofrece un número de formas de planificar, lanzar, medir y ajustar campañas para lograr el máximo valor.
En esta línea, a través de un artículo para Entrepreneur, O’Connor habla sobre cuatro estrategias para mejorar el enfoque de la publicidad OOH.
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1. Tener una red más amplia
Los marketeros suelan con que sus piezas creativas destaquen sobre propiedades como Times Square. Sin embargo, pese al tráfico peatonal en esta área, una ubicación en el centro de una ciudad calurosa podría no ser el mejor uso de su presupuesto publicitario, por lo que lanzar una red que incluya múltiples mercados más pequeños podría abrir mejores posibilidades.
“Esta estrategia es ideal para marcas de nicho con presupuestos más pequeños, porque los CPM en mercados infrautilizados suelen ser considerablemente más bajos. Esto significa que puede llegar a nuevos clientes de manera más rentable y obtener más valor de cada dólar gastado. Una herramienta de planificación de medios puede ayudarlo a garantizar que su mensaje llegue a los consumidores correctos, sin importar dónde vivan o trabajen”, asegura.
2. Granular
Esta estrategia es efectiva para las marcas que se dirigen a nichos de mercado. Dado que OOH no es un proceso único para todos, vale la pena explorar opciones para encontrar la adecuada para su marca.
En la actualidad, la personalización del marketing es esencial para eliminar destacar entre el mar de información que reciben a diario los consumidores, y para hacerlo, es posible que deba volverse a granular para encontrar, alcanzar, orientar y atraer.
Para hacerlo es necesario profundizar en el uso de datos de audiencia y filtros para mostrar los bloques de anuncios más relevantes para la audiencia de su marca, esencialmente centrándose en su consumidor con más precisión.
3. Ser competitivo
No hay nada de malo con la competencia. Las marcas deben acostumbrarse a desarrollar campañas para llegar a los consumidores que están listos para comprar y luego competir con por su atención.
“Con la segmentación por punto de interés (POI) y las estrategias basadas en el lugar, identificará bloques de anuncios cerca de las ubicaciones de la competencia y, al promocionar su marca en la vecindad de marcas similares, hará que los consumidores piensen dos veces antes de comprar antes de comprobarlo. fuera. Este enfoque de cabeza a cabeza es asertivo y le permite promocionar su propuesta de valor única de manera comparativa y, por lo tanto, robar cuota de mercado, ¡y sin romper ninguna regla de publicidad!”, sostiene el especialista.
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4. Opta por grandes ofertas OOH
El emplear datos de precios históricos para aprovechar las caídas de precios a corto plazo en OOH requiere de agallas y una cabeza fría, ya que normalmente implica un cambio excepcionalmente ajustado entre la compra de los medios y la entrega de la creatividad. Sin embargo, si puede reducirlo, optimizará la exposición de la marca en el inventario no premium a precios realmente buenos, lo cual es una excelente manera de obtener un presupuesto de marketing para escalar rápidamente.
5. Incorporar DOOH en campañas de publicidad exterior
Los anuncios de DOOH se pueden ajustar con unos pocos clics y estar activos en cuestión de días. Además, ofrecen oportunidades interactivas que complementan los anuncios tradicionales, lo que aumenta la conciencia y el compromiso con un público objetivo.
Por último, la publicidad programática automatiza todo el proceso, incluidas las segmentaciones de audiencias, flujos de trabajo simplificados y análisis más oportunos.
