Kinto Perú, apostó por una propuesta distinta junto a Amsterdam Brand Partners. La campaña presenta un lenguaje audiovisual propio, construido alrededor de una historia fantástica: gatos alquilando autos, un ejemplo claro de publicidad diferente.
Kinto —el servicio de alquiler de autos de Toyota del Perú— y Amsterdam presentan una plataforma de comunicación que parte de un insight cultural muy cercano a la gente. En el Perú y en muchos países de Latinoamérica hay un dicho muy conocido para referirse a un grupo de personas mínimo para emprender cualquier aventura: “junta tus 4 gatos y…”. Amsterdam, fiel a su estilo, toma los insights de la vida real para construir una historia que la marca pueda hacer suya para conectar con su público.
“4 Gatos y 1 Kinto es una historia que recién empieza. Nuestro cliente Kinto solicitó una campaña y nuevamente apostamos por devolver más que eso: una plataforma de comunicación. Lo mejor de todo es que el cliente vio la oportunidad y se atrevió junto con nosotros a desarrollarla, tomando el camino que -estamos seguros- aparte de ser más divertido, es también el más diferenciador”, nos cuenta Javier Acosta, gerente general de Amsterdam.
La importancia de la relación estrategia – creatividad en Amsterdam
Por su lado, “Jomi” Rivera, Socio fundador y DGC de la agencia, comenta que “el proceso creativo fue bastante rico gracias a la evidencia que el equipo de planning nos trajo: en el Perú hay una gran recurrencia de viajes cortos por carretera con fines recreativos, tanto los feriados como los fines de semana. Pero muchos de ellos están sujetos a planes comerciales de turismo, sin tanta libertad. Ahí empieza todo, en un hallazgo que hizo que enmarcáramos la campaña en el terreno de los mini-viajes”.
El siguiente paso en el proceso nos lo comenta Erick “Pipo” Galván, también socio fundador y DGC de Amsterdam: “el equipo creativo se lució construyendo la idea sobre una frase icónica –al menos en Perú– cuando se trata de realizar alguna acción en equipo: ‘solo necesitas juntar tus 4 gatos (amigos) y…’. Y digo que ‘se lucieron’ porque la exigencia creativa que se les encargó fue encontrarle un ángulo diferenciador para hacer memorable una campaña en una categoría que históricamente no se caracteriza por ser tan sexy en su publicidad. Y crear una serie de videos de 4 gatos, hablando en “lenguaje gato” y alquilando autos Toyota para viajar por el Perú… sí que es diferenciador”.
El uso de la IA como herramienta de realización.
La realización de los spots ha sido 100% con inteligencia artificial. En este campo, Akinori Sato, Director de Producción de Amsterdam, puntualiza que “el video madre lo hicimos de la mano de nuestros amigos de Plan B, liderados por Kurt Gastulo. Hicieron un super trabajo con ese primer video, dejando las pautas claras del comportamiento de cada personaje. Luego de eso los siguientes motivos los estamos haciendo ya con nuestra área especializada en la generación de videos con IA; así que irán viendo más videos de gatos alquilando autos en Kinto a lo largo del año”.
Cliente: Toyota del Perú
Marca: Kinto Perú
Gerente Ejecutivo División Movilidad: Oscar Chero
Gerente Kinto: Auki Paliza
Team Leader Kinto: Jorge Arbulú
Practicante Servicios Movilidad: Carol Yamuca
Agencia: Amsterdam Brand Partners
Gerente General: Javier Acosta
Directores Generales Creativos: Erick “Pipo” Galván, José Miguel “Jomi” Rivera
Director Creativo: Victor “Oto” Velez
Supervisor Creativo: Gustavo San Cristobal
Director de Arte: Rudier Avendaño
Directora General de Cuentas: Carla Wilson
Directora de Cuentas: Esther Almonacid
Supervisora de Cuentas: Alexandra Ayala
Director de Planning: Hermes Palacio
Planning Lead: Alejandro Morales
Equipo Creativo: Manuel Lalich y Diego Llerena
Producción: Focus Media
Productor General: Akinori Sato
Director: Josué Zapata
Coordinadora: Susan Falconi
Asistente de Producción: Brunella Bautista
Animación y Post Producción IA: Plan BGerente General: Kurt Gastulo
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