La compañía informó que la nueva identidad visual busca mantener vigente a la marca en un mercado que presenta cada vez más formas de realizar pagos.
La nueva identidad visual de Visa busca preparar a la marca a una nueva etapa del comercio, en la que las compras ya no dependerán exclusivamente de las decisiones e interacciones humanas.
Aunque mantiene su reconocido logotipo, actualiza su lenguaje gráfico para que se adapte a diferentes aplicaciones, plataformas digitales y futuras experiencias impulsadas por inteligencia artificial.
Una nueva identidad visual adaptada a la transformación
El rediseño conserva el nombre, logotipo y tradicionales colores —azul y amarillo— para agregar nuevos elementos que amplían su comunicación visual. Entre estos aparece Visa Sans, una tipografía desarrollada para mejorar la claridad y legibilidad en entornos digitales.
Además, la nueva paleta de Visa incorpora tonalidades como morado, verde y naranja, al mismo tiempo que crean un nuevo sistema de iconos, ilustraciones y composiciones fotográficas que permite construir una identidad más flexible.
El proyecto contó con la participación del estudio Base Design y la agencia creativa Buck. Su implementación será progresiva y abarcará productos digitales, campañas de marketing, patrocinios y alianzas comerciales.
¿Qué papel tiene la IA en su rebranding?
De acuerdo con la compañía, la identidad pretende adelantarse a las nuevas formas de pago y compras que traerán consigo las nuevas tecnologías. Con la inteligencia artificial y las actualizaciones del mundo digital, se abren nuevas posibilidades de comercio físico y digital.
Por ello, Visa destacó que a medida que la inteligencia artificial ayude a más personas a tomar decisiones, las marcas deberán de seguir siendo fácilmente identificables en experiencias diseñadas tanto para humanos como para la tecnología.
De esta manera, la empresa internacional dio a conocer que su nueva identidad visual se irá desplegando progresivamente en los canales y plataformas digitales de la marca.
