La propuesta, llamada SIP Zone Wars, consiste en un mundo creado por SIP dentro de Fortnite, donde los usuarios pueden participar en distintos niveles, competencias y dinámicas e incluso acceder a premios exclusivos en la vida real.
En un panorama donde el mundo gaming se está convirtiendo en uno de los espacios más importantes de la publicidad, SIP apuesta por desarrollar una llamativa acción dentro de la popular plataforma de videojuegos, Fortnite.
Hace unos días, la billetera digital presentó ‘SIP Zone Wars’, una experiencia creada dentro del juego para que cualquier usuario participe de diferentes niveles, competencias y dinámicas. La iniciativa busca integrar la marca de forma natural en un espacio que ya posee una gran comunidad activa.
SIP presenta una experiencia con beneficios en la vida real
Esta propuesta se basa en un mundo brandeado dentro de la plataforma gaming y que apunta a conectar con las nuevas generaciones. Sin embargo, aunque todos pueden ingresar para explorar la dinámica, los diversos premios y beneficios exclusivos están dirigidos a los clientes de SIP. Más que una simple activación, es un nuevo punto de contacto, según afirma la marca.
Cabe destacar que con esta acción no está vendiendo su tarjeta, sino construyendo identidad en Fortnite. Esto debido a que no se observan mensajes promocionales, pero si se aprecian elementos de su identidad visual, tales como sus logos, tarjetas o un espacio completamente “pintado” de su paleta de colores.
Olenka Corrales Mogrovejo, analista de marketing de SIP, afirma que la propuesta surgió por lo siguiente: “La decisión responde a una oportunidad estratégica: explorar un territorio en el que las marcas financieras y las billeteras digitales todavía tienen una presencia limitada, pero donde existe una audiencia joven que será parte importante de nuestro mercado futuro”.
SIP busca empezar a interactuar con el público antes de que llegue a los canales financieros
Para la billetera digital, adentrarse a este espacio representa empezar a empezar a construir una relación con esta audiencia desde una etapa temprana, entendiendo sus comportamientos y códigos. De esta manera, no tienen que esperar que lleguen a los canales financieros para recién relacionarse con ellos.
Además, fuera del alcance o interacción, lo que se busca con la experiencia es aprendizaje. Y es que quieren obtener un feedback de cómo es que se comporta su comunidad en este espacio, qué tipo de experiencias generan mayor participación y cómo pueden conectar entretenimiento con su propuesta financiera.
Desde SIP tampoco descartan otra propuesta similar en un futuro cercano. Incluso, afirman que las posibilidades son amplias, como nuevas experiencias, integraciones en otros juegos, colaboraciones con creadores del rubro y hasta recompensas asociadas al consumo o publicidad gaming.
Finalmente, la vocera de SIP, aprovechó en recordar el gran valor que aporta el gaming para la conexión entre marcas y nuevas generaciones: “El principal valor está en que el gaming permite construir relaciones a partir de la participación y no solamente de la comunicación. Las nuevas generaciones tienen una relación distinta con las marcas y con los medios. Ya no esperan necesariamente que una marca les hable desde un canal tradicional; también esperan que pueda formar parte de los espacios donde pasan su tiempo, se entretienen, compiten y socializan”.
Con esta propuesta, la marca refleja una brillante acción orientada a la conexión orgánica, donde llega a los consumidores inmersos en este tipo de espacios con una propuesta auténtica. Asimismo, logra posicionarse como un producto financiero divertido al hacer que este público pase horas interactuando con elementos de su identidad mientras juega.
