La propuesta, llamada SIP Zone Wars, consiste en un mundo creado por SIP dentro de Fortnite, donde los usuarios pueden participar en distintos niveles, competencias y dinámicas e incluso acceder a premios exclusivos en la vida real.
En un panorama donde el mundo gaming se está convirtiendo en uno de los espacios más importantes de la publicidad, SIP apuesta por desarrollar una llamativa acción dentro de la popular plataforma de videojuegos, Fortnite.
La billetera digital presentó ‘SIP Zone Wars’, una experiencia, creada de la mano de la agencia Colour Innovation Lab, para que cualquier usuario participe de diferentes niveles, competencias y dinámicas. Esta propuesta presenta un mapa con mecánicas propias alineadas a la marca, el cual está diseñado alrededor del formato Zone Wars (uno de los más atractivos de la comunidad de Fortnite) y funciona como eje de una serie de torneos organizados con la comunidad peruana.
SIP presenta una experiencia con beneficios en la vida real
Sin embargo, aunque todos pueden ingresar para explorar la dinámica, los diversos premios y beneficios exclusivos están dirigidos a los clientes de SIP. Más que una simple activación, es un nuevo punto de contacto, según afirma la marca.
Cabe destacar que con esta acción no está vendiendo su tarjeta, sino construyendo identidad en Fortnite. Esto debido a que no se observan mensajes promocionales, pero si se aprecian elementos de su identidad visual, tales como sus logos, tarjetas o un espacio completamente “pintado” de su paleta de colores.
Olenka Corrales Mogrovejo, analista de marketing de SIP, afirma que la propuesta surgió por lo siguiente: “La decisión responde a una oportunidad estratégica: explorar un territorio en el que las marcas financieras y las billeteras digitales todavía tienen una presencia limitada, pero donde existe una audiencia joven que será parte importante de nuestro mercado futuro”.
Por su parte Gian Carlo Villanueva, CEO y fundador de Colour Innovation Lab, destacó la intención con la que se desarrolló la experiencia: “Queremos que los jugadores asocien SIP con algo que les importa mucho: el reto competitivo, la comunidad, el juego en serio. No es solo exposición de marca, buscamos que SIP forme parte de un momento que el jugador recuerde memorablemente”.
SIP busca empezar a interactuar con el público antes de que llegue a los canales financieros
Para la billetera digital, adentrarse a este espacio representa empezar a empezar a construir una relación con esta audiencia desde una etapa temprana, entendiendo sus comportamientos y códigos. De esta manera, no tienen que esperar que lleguen a los canales financieros para recién relacionarse con ellos.
Además, fuera del alcance o interacción, lo que se busca con la experiencia es aprendizaje. Y es que quieren obtener un feedback de cómo es que se comporta su comunidad en este espacio, qué tipo de experiencias generan mayor participación y cómo pueden conectar entretenimiento con su propuesta financiera.
Finalmente, Villanueva también hizo hincapié en lo que aporta el advergaming frente a otros formatos: “El advergaming no interrumpe, forma parte. Un banner o un spot compite con el contenido; un mapa propio dentro de Fortnite es el contenido mismo. Esa es la diferencia fundamental. Además genera interacción real, crea comunidad alrededor de la marca y produce conversación orgánica tanto dentro como fuera de la plataforma”.
Con esta propuesta, la marca refleja una brillante acción orientada a la conexión orgánica, donde llega a los consumidores inmersos en este tipo de espacios con una propuesta auténtica. Asimismo, logra posicionarse como un producto financiero divertido al hacer que este público pase horas interactuando con elementos de su identidad mientras juega.
