A más de un año del cierre definitivo de sus operaciones en Chile, la recordada cadena comercial, conocida por su eslogan “Corona lo soluciona”, avanza hacia la etapa final de liquidación de sus activos, entre ellos sus marcas y activos digitales.
Proceso de venta de bienes digitales
La casa de subastas Remates del Río hizo oficial la subasta pública de un paquete que integra 78 marcas registradas y la totalidad de sus redes sociales.
El proceso de venta pública está programado para el próximo 19 de noviembre. La condición para participar en la puja exige el pago de una garantía mínima de 250 millones de pesos chilenos (aproximadamente 260 mil dólares).
Valor de activos y redes sociales
El paquete que será subastado no solo abarca el dominio web institucional (www.corona.cl), sino que también los perfiles oficiales de la marca en plataformas digitales: Instagram (con una comunidad de 403 mil seguidores), Tiktok (con 227 mil seguidores), además de sus cuentas en BeReal, Youtube, X, Spotify y Pinterest.
Producción comercial
Respecto a las marcas comerciales y lemas publicitarios, la nómina registrada incluye identidades históricas y de campañas masivas de consumo, tales como: “Corona mi solución” y “Corona… lo soluciona”, “Casa Bella de Corona”, “Crown”, “6 días Corona con todo” y “Liquidación escándalo Corona con un destape de precios”.
El remate incluye formalmente la cesión de derechos tanto del logotipo clásico de la compañía como de su última versión institucional.
El antecedente comercial y el fin de la operación
El remate de los bienes intangibles marca el hito final de un proceso de insolvencia que culminó a mediados del 2025.
En junio, la administración perteneciente a la familia Schupper comunicó el cese total de operaciones de sus 50 establecimientos a nivel nacional en Chile, decisión que conllevó la desvinculación de casi 2 mil trabajadores.
Pese a haber anunciado inicialmente acuerdos con sus acreedores, la empresa decretó el cierre y el remate de inventario físico en tiendas.
La alta afluencia de público ante los descuentos finales provocó que el cierre definitivo, presupuestado para el 10 de julio de ese periodo, se adelantase a los primeros días de dicho mes por agotamiento de stock.
Con la subasta de sus activos digitales e intangibles comercializables, se cierra la etapa corporativa de una de las marcas de retail minorista más tradicionales de la región.
