Hace un par de semanas, MAC Cosmetics inauguró una tienda conceptual temporal en la plaza Wuhan Xintiandi Fountain Square, en Wuhan, China. El espacio, que permanecerá abierto hasta el próximo año, destaca por su estructura, que simula una caja de maquillaje gigante.
En un contexto en el que las pop-up store disruptivas cobran cada vez más relevancia, MAC Cosmetics apuesta por este formato e inaugura una tienda efímera en una de las zonas más concurridas de Shanghái. Y es que, hace unas semanas, abrió un local en Wuhan, cuya estructura replica la forma de un organizador de maquillaje.
La reconocida marca de belleza decidió aperturar un espacio para vender sus productos que emula las icónicas cajas metálicas para guardar cosméticos. Para ello, tomó la emblemática plaza Wuhan Xintiandi, convirtiéndola en un laboratorio de labios que presenta ocho tonos de alto brillo.
MAC ha situado el pop-up conceptual en un espacio estratégico
Sin embargo, la instalación del pop-up de MAC en esa zona no es casual. La propuesta aprovecha el rápido crecimiento del mercado chino de brillos labiales, donde se proyecta que los ingresos por esos productos aumenten de 215 millones de dólares en 2025 a casi 389 millones de dólares para 2034. Esto debido a que los consumidores jóvenes prefieren acabados hidratados en lugar de looks mate.
Respecto al aspecto de la tienda, dicho espacio resulta del concepto de Lustreglass, una línea de labiales que actúa como híbrido entre labial y bálsamo. Exteriormente aparenta ser un organizador de maquillaje, mientras que por dentro tiene una iluminación tenue con productos situados como si estuvieran en bandeja.
La tienda efímera ha sido desarrollada por la agencia Essence, que se dedica a la producción de eventos, estrategia de marketing y activación de marcas. Esta empresa ha realizado trabajos de alto impacto para otras marcas como Clinique, Lancome y hasta Kerastase.
Por otro lado, no es la primera tienda de este tipo que inaugura MAC. La firma ya ha probado conceptos híbridos centrados en la experiencia para atraer a la generación Z. No obstante, sí es la más llamativa que ha desarrollado en la zona en mención.
Más que un espacio para comprar, la marca ha creado un lugar pensado para que los visitantes se tomen fotos y conozcan el universo de la marca de forma auténtica. Además, el hecho de que se use una estructura como la que se empleó, convierte a la tienda en un anuncio publicitario vivo.
