La campaña “The Real Close Friends” toma como referencia la función de Instagram para convertir la pestaña de una lata de cerveza Biela en un recurso que identifica a esas personas que realmente forman parte del círculo cercano.
Desde hace unos años, Instagram implementó la función “Close Friends” para seleccionar a un grupo reducido de personas para compartir contenido que no está destinado a todos los seguidores. Cerveza Biela partió de este código de las redes sociales para hablar de esas amistades que ocupan un lugar especial en la vida cotidiana.
Bajo el título “The Real Close Friends”, la marca llevó esta idea al mundo físico y encontró en uno de los elementos más reconocibles de una cerveza una forma de representar ese vínculo. Una acción cotidiana alrededor de una lata se convierte en una manera de identificar quiénes son realmente esos amigos cercanos.
La mejor forma de encontrar a tus “Close Friends”
La marca de cervezas convirtió la pestaña de apertura de sus latas en el elemento central de la experiencia. Al mirar a través de ella, las personas pueden encuadrar a sus amigos y reconocer quiénes forman parte de ese círculo cercano que la marca propone celebrar.
El concepto central se basa en un gesto cotidiano asociado al consumo de cerveza y lo conecta con el lenguaje de Instagram. En lugar de seleccionar perfiles desde una pantalla, “The Real Close Friends” propone identificar a los amigos que realmente están presentes en la vida real.
La campaña de Biela transforma un objeto cotidiano en una representación física de los “Close Friends”. La pestaña deja de ser solo parte de la lata y se convierte en un recurso visual para poner en primer plano a esas personas con las que se comparten momentos, conversación y, por supuesto, una cerveza.
Cerveza Biela apuesta por la amistad como insight de campaña
Las marcas de cerveza usan la amistad como concepto de campaña ya que la bebida es un producto social, un conector emocional y un generador de consumo grupal. Esto se debe a su forma de consumo compartido. Y es que la cerveza se vende y sirve principalmente en formatos para compartir.
Por otro lado, estos rituales entre amigos permite a las marcas adueñarse de momentos específicos de la semana o del año para convertir el acto de reunirse en una costumbre ligada directamente a su nombre. En ocasiones, varias marcas se parecen en saber, pero su publicidad las diferencia por el momento que buscan crear.
De esta manera, la campaña “The Real Close Friends” de Cerveza Biela apuesta por resignificar a los amigos de la vida real como los verdaderos “amigos cercanos”. Mientras en Instagram, una filtro manual te permite elegir a tus “preferidos”, en el mundo físico la pestaña de una lata se puede encargar de este trabajo.
