Durante la edición central de Lollapalooza, la marca transformó su presencia en el festival en una experiencia de marca que incluyó una instalación para tomar fotografías y un bolso transparente inspirado en su característico envase.
Heinz es ese tipo de marca que no se queda quieta. Tras haber causado furor en el mundo con ingeniosas campañas de marketing durante el mundial, ahora vuelve a dar que hablar por una brillante estrategia para destacar en medio de uno de los festivales más relevantes de la industria musical: Lollapalooza.
Durante la edición central del Lollapalooza, desarrollada entre el 30 de julio y 2 de agosto en Chicago, la marca se hizo presente con una serie de acciones realmente ingeniosas. Y es que, fuera de crear una instalación para que los visitantes se fotografíen, reinventó uno de sus activos de marca.
Heinz reimagina su botella de crema como un bolso
Se trata de una versión de bolso que replica el aspecto característico de sus botellas de cremas. Este accesorio cuenta con su misma silueta, la clásica etiqueta (con forma de keystone), su tapa blanca y el aspecto transparente que deja ver el tono rojo del kétchup, aunque esta permite ver lo que llevan en su interior.
Además, el accesorio no se percibe como un producto promocional, sino como una pieza que cualquiera quisiera lucir. Su diseño conecta con la tendencia de utilizar accesorios con formas de objetos cotidianos, como teteras, frutas o electrodomésticos, que han ganado relevancia en pasarelas y el street style.
Heinz había diseñado el artículo bajo un peculiar insight
Otros detalles del aspecto de esta “clear bag” radican en que aparenta haber sido diseñado exclusivamente para poder llevarse al Lollapalooza. De acuerdo a las políticas del festival, se exige que los bolsos de cierto tamaño sean transparentes, lo cual hace que el accesorio sea útil para los asistentes, fuera de reforzar su imagen de marca.
Según el reglamento de Lollapalooza Chicago, las riñoneras sí pueden ser opacas, pero deben medir máximo 6 x 9 pulgadas y tener un solo bolsillo. Asimismo, los bolsos que superen ese tamaño deben ser transparentes (requisito que cumple este bolso) y no exceder las 12 x 6 x 9 pulgadas.
Heinz vuelve a incursionar en este rubro
Por otro lado, si bien la marca no ha confirmado que pondrá en venta este artículo (lo llevó al evento para generar conversación), indudablemente refleja una brillante ( y nueva) incursión de la marca en el mundo de la moda y los accesorios.
Hace unos años, realizó algo parecido de la mano de la famosa diseñadora de moda Kate Spade. No obstante, esa colaboración no recreó el aspecto de su packaging, pero presentó bolsos, mocasines y hasta carteras, las cuales contaban con diseños inspirados en el universo de Heinz.
Respecto al bolso creado para el evento este año, responde a un movimiento estratégico y muy consolidado en el marketing moderno llamado Merchandising de Vanguardia, fuertemente ligado a la cultura pop. También posiciona a la marca como una que ofrece mucho más que comida: vende identidad.
