La rapera estadounidense sorprendió al comer un labial en medio de la alfombra roja de los MTV VMAs 2025, como parte de la campaña de intriga con la que MAC buscaba anunciar que es su nueva embajadora.
En un contexto donde las colaboraciones entre celebridades y marcas se dan con cada vez más frecuencia, M·A·C Cosmetics quiso marcar la diferencia con una estrategia de intriga protagonizada por Doja Cat. Y es que durante la alfombra roja de los MTV VMAs 2025, la cantante dejó a todos anonadados con una insólita acción: se comió un labial rojo de la marca cosmética.
Si bien Doja se caracteriza por tener una personalidad bastante rebelde y extravagante, indudablemente, nadie hubiera imaginado que lo que aparentaba ser un simple retoque de labial en medio de uno de los eventos más importantes de la música, terminaría siendo una ingeniosa jugada de marketing.
Cabe destacar, más tarde se reveló que el producto era una pieza de chocolate diseñada por el chef Amaury Guichonm, transformando el acto en un stunt de marketing con alto valor viral. La acción sirvió como preámbulo para anunciar a la rapera como nueva embajadora global de M·A·C, una decisión que la marca acompañó con un discurso de autenticidad y libertad creativa.
“El maquillaje es mi pintura, mi armadura y mi manera de crear personajes… Vamos a empujarlo aún más lejos y hacer que la gente vea la belleza de una manera completamente nueva…”, declaró la artista, en un post de Instragram. Por su parte, Nicola Formichetti, director creativo global, subrayó que la elección responde a la capacidad de Doja para conectar con audiencias diversas y romper los límites de la autoexpresión.
La jugada demuestra que el marketing de intriga sigue siendo efectivo cuando se combina con storytelling, timing y espectáculo. En lugar de un anuncio tradicional, M·A·C consiguió un momento cultural que reforzó su presencia en la conversación digital y proyectó a su nueva embajadora como símbolo de creatividad disruptiva.
