El equipo de Latinbrands Dentsu resultó el ganador de la licitación internacional organizada por Toyota Latam, para el lanzamiento regional de su nuevo modelo Raize.
En los últimos cinco años, el mercado de las SUV ha crecido debido a la aparición de sus versiones pequeñas (SUV-S). Toyota, en su constante búsqueda de innovación, introduce a este segmento la nueva Toyota Raize, la SUV-S que será el primer escalón de entrada de los jóvenes hacia la marca.
La licitación regional para el lanzamiento de este producto tuvo un alto nivel de competitividad, en el cual Latinbrands Dentsu pudo demostrar toda su capacidad y experiencia para generar campañas creativas y estratégicas.
Campaña de posicionamiento
El reto fue claro: posicionar a la nueva Toyota Raize como una SUV joven, dinámica y segura, pero, sobre todo, fácil de conducir. Por eso, para la campaña de lanzamiento, Latinbrands Dentsu descubrió que el auto no solo era fácil de manejar, sino que podía transmitir esta facilidad a todos los otros ámbitos de la vida del consumidor. Así, la Toyota Raize se convirtió en “la SUV fácil de conducir para una vida fácil de vivir”.
“Conectamos con el cliente regional desde un principio, la comunicación fluyó bastante bien y nos ganamos la confianza para ejecutar con libertad la campaña”, comenta Karem Gonzales, Directora de cuentas del equipo.
El concepto creativo
Desde un primer momento, el reto se presentó con dos objetivos a cumplir. En primer lugar, lograr conectar emocionalmente los beneficios de la SUV con el público objetivo; y en segundo lugar, la necesidad de crear un concepto potente, a nivel narrativo y visual, para comunicar estos beneficios de manera efectiva a los distintos públicos de latinoamérica.
Teniendo en cuenta ello, Latinbrands Dentsu apostó por un concepto creativo desarrollado con base sólida en la investigación y la estrategia creativa. Como menciona Luis Valdivia, director de estrategia de Latinbrands Dentsu: “La creatividad, como recurso, sin una estrategia tiene forma pero no fondo”. Así, “la SUV fácil de conducir para una vida fácil de vivir” logró conectar directamente con los puntos de dolor del consumidor, siendo comunicadas de manera visual, a través de caleidoscopios, un recurso visual construido por formas simétricas que simulan reflejos. “Encontrar un recurso visual que contemple cada detalle estratégico, creativo y atractivo fue todo un reto, sobre todo considerando que teniamos que conectar con el público de todo latinoamérica. El caleidoscopio fue arriesgado pero fue el camino correcto” menciona Daniela Neira, Directora de Arte del equipo.
Dicho recurso fue escogido por la agencia debido a que la nueva SUV de Toyota conecta de una manera increíble con sus conductores, adaptándose a su estilo de vida y brindándole facilidad en cada actividad que realizan, como si el auto fuera reflejo vivo de su dueño.
“Tuvimos una sólida base estratégica detrás que nos permitió encontrar un concepto creativo líquido. Partiendo desde el recurso de las formas simétricas, encontramos que los jóvenes quieren un auto que se adapte a su estilo de vida, que sea más como ellos, en otras palabras, que el auto sea idéntico a él o ella”, expresó Ricardo Allemant, director creativo del equipo.
Licitación
Las licitaciones son un formato utilizado por las marcas para elegir a la agencia con la que van a trabajar por un tiempo determinado, ya sea en el área de creatividad, medios, digital, o de manera integral. En la licitación regional, organizada por Toyota Argentina y Toyota Regional, participaron, junto a Latinbrands Dentsu, algunas de las mejores agencias de la región, por lo cual había exigencias muy grandes.
«Ganar un pitch regional nos consolida como una agencia creativa/estratégica capaz de atender a Toyota en los distintos mercados en los que compite», comenta Óscar García Conde, director creativo general de Latinbrands.
“Identificamos que confiar en que tu auto te puede hacer la vida un poco más sencilla es un punto de quiebre potente para decir que la ‘SUV fácil de conducir, aprovechar y lucir’ puede hacer que tu día a día sea más fácil de disfrutar, aprender, confiar, vivir y más. Ese es el verdadero músculo de la campaña que nos permitió conectar emocionalmente con los jóvenes”, menciona Ricardo Allemant. Esta fue la idea que llevó al equipo a ganar la licitación regional.
Con esta victoria, Latinbrands Dentsu afianzó sus lazos con Toyota del Perú y su partner estratégico Dentsu; además de ser un sello indiscutible de calidad a nivel regional por haber liderado el lanzamiento más importante del año para la marca. De esta manera, la agencia creativa Latinbrands Dentsu va creciendo y se va consolidando como una de las más importantes del mercado peruano y regional.
Podcast: Reproducir en una nueva ventana | Descargar
