La Sala Especializada en Propiedad Intelectual confirmó el registro de ambas marcas peruanas al concluir que no existe riesgo de confusión con las firmas internacionales Doritos y Puma.
En segunda instancia administrativa, la Sala Especializada en Propiedad Intelectual del Indecopi confirmó el registro de «Loritos tu marca de confianza» y «THE PUNA», luego de descartar que ambas propuestas generen confusión con signos previamente registrados por PepsiCo y Puma SE.
Si bien las decisiones formaron parte de procedimientos distintos relacionados con solicitudes de registro marcario en el Perú, en ambos casos las compañías internacionales argumentaron que las marcas peruanas presentaban similitudes capaces de afectar el reconocimiento de sus signos comerciales o aprovecharse de su reputación en el mercado.
Indecopi descarta similitudes entre «Loritos» y «Doritos»
Uno de los expedientes enfrentó a PepsiCo con la marca peruana «Loritos tu marca de confianza», solicitada para identificar productos comprendidos dentro de la clase 30, categoría que incluye alimentos como café, arroz, sal y otros productos de consumo.
La empresa estadounidense sostuvo que el signo podía generar confusión con «Doritos», una de sus marcas más conocidas dentro del segmento de snacks. Sin embargo, la Sala Especializada concluyó que las diferencias entre ambas denominaciones resultan suficientes para permitir su coexistencia en el mercado.
El análisis tomó en cuenta aspectos fonéticos, gráficos y conceptuales. Según la resolución, el término «Loritos» remite de forma directa a la imagen de un loro, mientras que «Doritos» corresponde a una expresión creada sin significado específico. Además, la propuesta peruana incorpora elementos visuales propios, como ilustraciones de aves y una composición gráfica diferenciada.
La autoridad también consideró que el consumidor puede distinguir ambos signos sin asociarlos necesariamente entre sí, incluso cuando se utilizan dentro de una misma clase comercial. Con ello, Indecopi confirmó la viabilidad del registro solicitado y rechazó la oposición presentada por PepsiCo.
«THE PUNA» obtiene registro pese a oposición de Puma
El segundo caso involucró a Puma SE y a la marca peruana «THE PUNA», vinculada a la comercialización de prendas elaboradas con alpaca. La compañía alemana argumentó que la palabra «PUNA» reproducía parcialmente la estructura de «PUMA» y que ello podía generar asociación indebida o aprovechar el posicionamiento de la marca deportiva dentro del mercado peruano.
No obstante, la Sala Especializada del Indecopi determinó que ambas expresiones mantienen diferencias suficientes en pronunciación, construcción y percepción global. El organismo concluyó que el consumidor promedio puede identificar cada marca sin asumir una conexión empresarial entre ambas propuestas.
Durante la evaluación, Indecopi reconoció además la notoriedad de Puma en el Perú. Sin embargo, precisó que esa condición no otorga exclusividad absoluta sobre términos similares ni bloquea automáticamente nuevos registros. La resolución señaló que cada procedimiento debe analizarse de manera individual y que corresponde verificar si en realidad existe riesgo de confusión o aprovechamiento indebido de reputación antes de impedir el registro de una marca.
