La cadena de supermercados lanzó una campaña que incluye anuncios donde los pequeños muestran sus reacciones de disgusto a las verduras, destacando que esa es la desventaja de ofrecer estos productos a precios accesibles.
ALDI quiso recordar que ofrece las verduras más económicas del mercado francés, apelando a un puntual insight. Y es que si estos productos tienen un precio cómodo, lo van a comprar por montones, preparándolo en casa y resultando en rostros no muy alegres con ello: los de los más pequeños.
Es así, que la marca ha lanzado una campaña en la que recuerda que, mientras los jefes de hogar se sienten favorecidos por comprar verduras baratas, los niños no lo toman tan bien. Para ello, ha realizado una serie de anuncios donde se pueden apreciar las muecas que el público infantil hace al ver espárragos en sus platos.
¿Cómo presentan la campaña de ALDI?
Lo restaurante de la propuesta es que presentan la publicidad en formato díptico, presentando en un espacio la reacción de disgusto del público infantil a las verduras, así como la de alegría a las frutas, un producto que también venden a un costo bastante accesible.
Además, la campaña, desarrollada de la mano de la agencia Buzzman, incluye una serie de anuncios publicitarios que exhortan al público a “omitir” de forma ficticia en Youtube. Entre los escenarios que se pueden ver, están uno donde una pequeña pide que omitan el anuncio para que no pueda comer vainitas.
Campaña incluye spots y presencia en el OOH
En contraparte, otro de los spots presentan a un pequeño, llamado Sophiane, suplicando que no omitan el anuncio para que pueda disfrutar de unas buenas rodajas de piña. Ante ello se puede ver cómo empieza a comer con felicidad la fruta.
Estas acciones son parte de una campaña de ALDI con la que busca recordar lo que implica que sus verduras consten en promedio un 23% menos que como las ofrecen en otros establecimientos. Además, se está desplegando en el OOH y con vídeos emitidos en televisión de los spots mencionados.
La campaña destaca una forma diferente de posicionar una cadena como una marca con precios realmente cómodos. Además, juega con los elementos de las plataformas digitales mediante videos que incluyen la opción de “saltar botón” y rompe la cuarta pared con protagonistas dirigiéndose al espectador.
