Para celebrar el inicio de la temporada de barbacoas, la marca apuesta por crear esta línea de camisas hawaianas, cuyos diseños tienen motivos inspirados en sus Special Buy, productos limitados y temporales.
Aldi es una de las cadenas de supermercados más disruptivas y creativas, lo cual siempre se ha reflejado con sus diferentes campañas y lanzamientos. En esa línea, acaba de anunciar una edición limitada – no de comida ni artículos para el hogar – de camisetas hawaianas inspiradas en sus Special Buy: las prendas tienen prints de sus productos limitados y disponibles por tiempo limitado.
La propuesta, ideada para celebrar la llegada de la temporada de barbacoas, presenta modelos bastante peculiares. Y es que, en lugar de presentar motivos playeros, cuenta con una serie de estampados de botas, sombreros o hasta herramientas como una sierra eléctrica.
¿Por qué un supermercado lanzaría camisas?
Desarrollada de la mano de la agencia Taylor Herring, la iniciativa coincide con un estudio realizado por la compañía que reveló que el 73 % de los británicos usa camisas hawaianas cuando sale el sol. Incluso, otro de sus hallazgos es que casi cuatro de cada diez personas creen que están de nuevo en tendencia.
La directora comercial de Aldi Reino Unido, Julie Ashfield, comentó sobre la propuesta: «Sabemos que nuestros productos especiales para exteriores son un éxito entre los clientes… Con la llegada del puente de principios de mayo y la tendencia de los británicos a adoptar la moda paternal con la llegada del buen tiempo, lanzar camisas hawaianas de edición limitada en nuestra línea de productos especiales tenía todo el sentido del mundo».
En cuanto a su disponibilidad, las prendas no estarán a la venta, pero la marca ha abierto un concurso para obsequiarlas a un grupo determinado de personas. Los requisitos para participar son sencillos, ya que solo se debe enviar un correo electrónico a su correo oficial con los nombres completos.
La marca está aprovechando de forma brillante el resurgimiento de esta tendencia, con una línea de prendas que reimagina una prenda icónica, cuyo origen se remonta a Honolulu Hawái a principios de la década de 1930. Un artículo que inicialmente fue confeccionado con telas de kimonos que no tenían un aspecto muy estético, pero que hacia los 40 se volvió popular por el turismo y hasta el hecho de que artistas como Elvis Presley la usaron.
Mediante este lanzamiento la marca no solo reafirma su creativa esencia. Demuestra que las marcas de su rubro pueden generar impacto con propuestas que vayan más allá de lo tradicional y fidelicen a su target.
