La filial surcoreana de adidas revive el espíritu del icónico comercial de “Backyard Legends” a través de una nueva narrativa protagonizada por los futbolistas Son Heung-Min y Lee Kang-in, con apariciones del integrante de Stray Kids, Felix Lee.
La campaña “Backyard Legends” continúa expandiendo su impacto global con un nuevo cortometraje situado en Corea. La campaña original—que reunió a figuras como Lionel Messi, Bad Bunny, Lamine Yamal y Timothée Chalamet—, toma lugar en Corea con una reinterpretación local inspirada en la misma narrativa del fútbol callejero.
La nueva versión adapta el concepto a la cultura deportiva asiática mediante la participación de Son Heung-min y Lee Kang-in, dos de los futbolistas más representativos de Corea del Sur. El spot también incorpora al integrante de Stray Kids, Felix Lee, reforzando la estrategia de adidas de conectar deporte, entretenimiento y cultura pop dentro de una misma narrativa visual.
De Messi y Bad Bunny al fútbol asiático
La campaña original de “Backyard Legends” fue presentada por adidas como un spot promocional rumbo a la Copa Mundial de la FIFA 2026. La pieza apostó por una narrativa inspirada en el fútbol callejero y las leyendas de barrio, utilizando una estética retro para recordar la esencia más espontánea del deporte.
El comercial reunió a celebridades provenientes del fútbol, la música y el cine, incluyendo a Lionel Messi, Bad Bunny, Timothée Chalamet y David Beckham. Bajo el lema “You Got This”, adidas buscó transmitir una idea clara: devolverle al fútbol la diversión y libertad con la que muchas personas descubrieron el deporte en sus barrios y patios de juego.
La reinterpretación coreana de “Backyard Legends” mantiene ese mismo espíritu competitivo y urbano, pero lo traslada a un contexto cultural mucho más cercano al público asiático. En lugar de replicar el spot escena por escena, adidas Corea construye una narrativa propia que conserva la energía visual de la campaña global mientras incorpora códigos ligados al fútbol local y al entretenimiento coreano contemporáneo.
adidas apuesta por la mezcla entre deporte y cultura pop
Uno de los elementos más destacados de esta nueva versión de “Backyard Legends” es la presencia de Felix Lee, integrante de Stray Kids. Su participación confirma cómo las marcas deportivas están utilizando figuras del K-pop para amplificar el alcance cultural de sus campañas y conectar con audiencias jóvenes más allá del deporte.
La estrategia responde a una tendencia cada vez más frecuente dentro de la industria publicitaria. Las marcas están empezando a apostar por campañas híbridas donde atletas, músicos y celebridades digitales conviven en un mismo relato. Para adidas, esta fórmula permite transformar una campaña futbolística en un fenómeno de conversación dentro de redes sociales y fandoms globales.
Más allá del homenaje visual, la campaña también evidencia cómo adidas está convirtiendo “Backyard Legends” en una plataforma narrativa adaptable a distintos mercados. Lo que comenzó como un cortometraje protagonizado por Messi y Bad Bunny ahora evoluciona hacia una versión regional capaz de mantener la identidad global de la marca mientras incorporan referentes culturales propios de cada audiencia.
