Influencer o celebrity: ¿cuál es ideal para cada marca?

Hacia 2021, el marketing de influencers registraba una inversión de 2.5 billones de dólares. De acuerdo con HypeAuditor, en 2025 alcanzarpa los 4.5 billones. ¿Cómo elegir al influencer o celebrity ideal?

Muchas marcas han optado por incursionar en el marketing de influencers para dar a conocer su producto o servicio. Según cifras de Statista, el tamaño del mercado global de marketing de influencers se ha duplicado desde 2019 y en 2023, se estima alcanzar un récord de 21.100 millones de dólares estadounidenses. Sin embargo, el término influencer es constantemente confundido con el de celebrity debido a su fama y popularidad.

¿Cuál es la diferencia entre un influencer y un celebrity?

La principal diferencia entre ambos perfiles, es que la celebridad tiene una fama ya ganada gracias a su exposición en medios como televisión, radio y prensa escrita, mientras que los influencers deben su reconocimiento a las redes sociales. Para Maggie Carbajal, social media manager de Trend.pe, otro factor diferencial es la cantidad de seguidores.

“Aunque la comunidad de un influencer puede ser más modesta en número, su influencia no es en absoluto menos importante. Al poseer un conocimiento especializado y un enfoque específico, pueden generar un impacto significativo en la opinión y las decisiones de su audiencia. Por otro lado, los celebrities tienen la capacidad de atraer a una audiencia masiva”, precisa la especialista.

Clasificación de los influencers

En el transcurso del tiempo, el concepto de marketing de influencers ha evolucionado, por lo que se les clasifica en 2 categorías: número de seguidores y el tipo de contenido que ofrecen.

Por el número de seguidores

• Celebrity. Este tipo de influencers cuentan con más de 7 millones de seguidores en sus redes sociales. Este grupo comprende a deportistas, actores, cantantes, entre otras personalidades de talla mundial.
• Influencer. Aproximadamente cuentan con 100 mil y 1 millón de seguidores. En esta categoría se encuentran los tiktokers, youtubers, creadores de contenidos y son un referente en su rubro.
• Micro Influencer. Tienen en promedio entre 10 mil a 100 mil seguidores. Son los más solicitados para realizar colaboraciones con marcas, ya que cuentan con una comunidad leal que comparte los mismos intereses con estas personalidades.
• Nano Influencer. Son considerados como creadores de contenido y cuentan aproximadamente con  1 000 a 10 000  mil seguidores. Su red social de preferencia es Instagram.

Por el tipo de contenido

Actualmente, los influencers generan una variedad de contenido, como por ejemplo, moda, belleza, tecnología, viajes, gastronomía, lifestyle, entretenimiento, etc.

¿Cuál es el influencer adecuado para mi marca?

Para elegir el influencer ideal para tu marca, la especialista recomienda considerar los siguientes aspectos:

• Define el objetivo de tu campaña de marketing. A partir de este punto establece cuál será el target de tu marca.
• Realiza una lista de influencers que consideres que tienen el mismo target al que te estás enfocando.
• Selecciona un influencer con un buen engagement. No te dejes llevar por la cantidad de seguidores.
• Escoge a un influencer con una buena reputación.
• Finalmente, teniendo presente estas recomendaciones, evalúa opciones y elige al influencer adecuado para ti.

Lo más importante al momento de elegir un influencer para una estrategia comercial, es no dejarse guiar tan solo por el número de seguidores, sino también por la reputación y confianza que generan al público.