Según un informe de Statista, en un entorno marcado por la saturación de información, las noticias falsas y la desinformación, la confianza se ha convertido en el activo más valioso para las marcas.
En un entorno saturado de información y fake news, la confianza se ha convertido en el activo más valioso para las marcas, según el Content Marketing Trend Study 2025 de Statista. Hoy, más que contenido atractivo, se exige credibilidad y autenticidad en cada mensaje.
El estudio revela que el 61% de los marketers B2B considera que el principal beneficio del marketing de contenidos es construir confianza, superando indicadores tradicionales como la generación de leads (55%) o el engagement (57%). La fiabilidad se impone como núcleo estratégico.
Además, el 47% de los encuestados sitúa la confianza entre sus tres objetivos clave, solo superada por el reconocimiento de marca (59%) y la gestión de marca empleadora (57%). Ser creíble, más que visible, marca la diferencia en la era digital.
Para lograrlo, las marcas apuestan por estrategias como asociarse con nombres confiables (61%), mantener contenido actualizado (53%) y citar fuentes verificables (49%). Estas acciones refuerzan la percepción pública y fortalecen su ecosistema digital.
La elección de canales también influye: redes sociales (69%), podcasts (61%) y sitios web corporativos (43%) son los más efectivos para transmitir credibilidad. En este panorama, la confianza no es solo una meta: es la base de relaciones duraderas y de valor con el cliente.
