La marca de Backus llevó estratégicamente “la amistad” al mundo laboral con una propuesta que sumó a los amigos de los postulantes en el proceso de selección, logrando impacto en postulaciones, percepción y marca empleadora.
Mientras los procesos de selección se llenan de filtros y requisitos, Pilsen Callao la ve distinto: no hay CV que diga más de ti que los que han estado contigo en todas. ¿Y quién mejor que tus amigos para contarlo?
Así nace «Endorsed by Your Friends», una iniciativa que traslada el ADN de la marca —la amistad— a uno de los momentos más tensos en la vida profesional: una entrevista de trabajo.
Esta propuesta se integró al Graduate Management Trainee Program de Backus, uno de los procesos de reclutamiento más exigentes a nivel global, donde no solo se mide talento, sino también un idóneo desempeño. Los nervios, la presión y la ansiedad muchas veces impiden que incluso los mejores candidatos logren mostrar quiénes realmente son.
Con Pilsen Callao, tus ‘patas’ son tu mejor CV
En momentos de alta exigencia, los nervios pueden jugar en contra y no siempre te dejan mostrar quién eres. Pero hay algo que no falla: lo que dicen de ti los que te conocen de verdad. Esta propuesta no busca reemplazar la voz del candidato, sino sumarle otra mirada. Porque cuando todos intentan destacar, ser auténtico termina marcando la diferencia.
Bajo esa lógica, Pilsen Callao incorporó a los amigos de los postulantes en una etapa clave del proceso. A través de testimonios reales, estos “voceros” aportaron una capa adicional de autenticidad, destacando habilidades, valores y rasgos de personalidad que difícilmente aparecen en un CV.
Los resultados no tardaron en llegar, respaldando el impacto de esta innovadora iniciativa. La campaña impulsó un incremento de +69% en postulaciones y alcanzó un 99% de satisfacción entre los participantes. Además, fortaleció el posicionamiento de la marca en términos de employer branding, logrando 28.7 puntos en Brand Power e impulsando el ingreso de Backus al Top 5 del ranking Merco Talento.
Con esta propuesta, la marca no sólo redefine la forma de evaluar talento, sino que también demuestra que la amistad puede ser un diferencial real incluso en los momentos más decisivos de la vida profesional, llevando a tus ‘patas’ a cualquier terreno, incluso el laboral.
*Contenido patrocinado
