La campaña “Choose Cruelty. Cruelty-Free” utiliza frutas y verduras para representar procesos asociados al sacrificio de animales y promover alternativas de alimentación de origen vegetal durante las Fiestas Patrias en Chile.
Las Fiestas Patrias en Chile son el punto de partida para una nueva campaña de Animal Libre que busca llevar al debate público una de las prácticas asociadas a las celebraciones: el consumo de carne. La organización de defensa de los derechos de los animales trabajó junto a la agencia ThePlan en una pieza audiovisual que aborda el tema desde una representación poco convencional.
La campaña lleva por nombre «Choose Cruelty. Cruelty-Free» y reemplaza a los animales de una escena de matadero por frutas y verduras para representar distintos procedimientos vinculados con la industria cárnica. La iniciativa también busca poner sobre la mesa alternativas de origen vegetal para las celebraciones de septiembre.
ThePlan y Animal Libre recrean un matadero con vegetales
El cortometraje parte de un escenario reconocible dentro de la industria cárnica, pero cambia por completo a sus protagonistas. En lugar de animales, la producción utiliza ingredientes de origen vegetal para construir escenas asociadas con el sacrificio y procesamiento de carne.
La pieza representa procesos como el aturdimiento, desangrado, desmembramiento y evisceración mediante vegetales. Betarragas, brócolis, calabazas, girasoles y pimientos aparecen sometidos a distintas acciones que reproducen procedimientos de un matadero.
La decisión de utilizar tan solo alimentos de origen vegetal forma parte del concepto de la campaña. La representación busca trasladar al espectador una imagen reconocible de la industria cárnica sin recurrir a imágenes de animales reales ni provocar daño durante la producción.
El trabajo audiovisual estuvo a cargo de The Maestros, bajo la dirección de Cristóbal Portaluppi y Sepia. Asimismo, la producción buscó mantener una estética cercana al lenguaje documental para reforzar la representación de los procesos que plantea la campaña.
Adicionalmente, la propuesta se presenta en la antesala del 18 de septiembre, fecha central de las Fiestas Patrias chilenas. Para Animal Libre y ThePlan, ese periodo permite introducir la discusión sobre las decisiones alimentarias en una época asociada a reuniones, celebraciones y consumo de carne.
