Bajo el nombre del éxito musical que marcó el inició de sus colaboraciones, GRINDIN Coffee llega al mercado de la mano de Lavazza. Pharrell y Pusha T llevan su identidad musical al mundo del café con un producto dirigido a quienes comienzan su proceso creativo antes de que salga el sol.
Más de décadas de colaboraciones musicales se transformaron en un nuevo producto que, aunque parezca ajeno a la industria, está pensado en un público con rutinas similares a la de Pharrell y Pusha T. GRINDIN Coffee llega al mercado de la mano de la marca italiana Lavazza.
El nombre es un guiño al éxito musical, “GRINDIN”, que lanzó Pusha T en 2002 gracias a la producción de Pharrell. Su origen se remonta a las mañanas madrugadoras en las que los veteranos del hip hop comenzaban a crear sus canciones.
Pharrell y Pusha T transforman su rutina en un producto
La línea de debut de la marca incluye mezclas de tueste oscuro y medio en formato molido y en grano. El tuesto oscuro presenta notas de cacao, caramelo y especias, mientras que el tueste medio se inclina hacia el chocolate amargo, el caramelo y la avellana tostada.
Más allá de vender café, GRINDIN busca trasladar al producto una rutina asociada a sus propios procesos creativos. La propuesta toma como punto de partida esas primeras horas del día en las que ambos artistas trabajan, producen y desarrollan nuevas ideas.
La alianza con Lavazza también permite que la marca entre al mercado respaldada por la experiencia de una compañía especializada en café. Así, Pharrell y Pusha T llevan el concepto detrás de una de sus canciones más reconocidas hacia una nueva categoría de consumo.
Del hip hop a la mesa del desayuno
GRINDIN Coffee extiende la identidad de los artistas más allá de la música y construye una propuesta alrededor de un hábito cotidiano. El café funciona como el punto de conexión entre la cultura del hip hop, la creatividad y las rutinas de quienes trabajan desde las primeras horas del día.
La estrategia también aprovecha el reconocimiento del nombre “Grindin” para construir una marca con una historia que ya existe entre ambos artistas. En lugar de crear una identidad desde cero, el proyecto parte de una referencia conocida por sus seguidores y la adapta a una nueva categoría.
Con este lanzamiento, Pharrell y Pusha T convierten una parte de su proceso creativo en una experiencia de consumo. GRINDIN Coffee busca así que el concepto de “grind” deje de estar únicamente asociado a una canción y pase también a formar parte de la rutina diaria de sus consumidores.
