Un estudio de Worldpanel by Numerator revela que el 47% de los hogares peruanos se considera “apasionado” por el fútbol y que el 83% planea ver los partidos en casa durante la Copa Mundial de la FIFA 2026, lo que abriría oportunidades para el e-commerce y los servicios de delivery.
Con la llegada del próximo Mundial de la FIFA 2026, que se disputará en Estados Unidos, Canadá y México entre junio y julio, distintos estudios empiezan a identificar tendencias de consumo en América Latina. Un informe reciente de Worldpanel by Numerator, titulado «Rumbo al Mundial» señala que el evento generará un movimiento importante en el gasto familiar en Perú y consolidará el uso de canales digitales para realizar compras vinculadas a los partidos.
Mundial 2026: el fútbol moviliza gasto y oportunidades para las marcas
En el caso de Perú, el fenómeno adquiere una dimensión significativa para el consumo. El informe, basado en más de 5 mil entrevistas en América Latina y más de 900 en Perú, proyecta que el torneo generará una transferencia de gasto superior a los 800 millones de soles dentro de la canasta familiar durante el periodo del campeonato.
Además, identifica distintos niveles de afinidad con el fútbol entre los hogares peruanos: un 47% se define como apasionado por este deporte, mientras que un 32% mantiene un interés ocasional y un 21% declara no sentirse particularmente atraído por el evento y se describe como “desinteresado”.
Los hogares más involucrados con el fútbol comparten ciertas características. Suelen reunir a más de cinco integrantes, pertenecen principalmente a los niveles socioeconómicos A, B y C y se concentran en Lima y en la región norte del país. Además, muestran mayor disposición a aumentar su gasto cuando organizan reuniones para ver los partidos.
La investigación también confirma que el hogar seguirá siendo el principal punto de encuentro para disfrutar el campeonato. En Perú, el 83% de las personas afirma que planea ver los encuentros desde casa, porcentaje que sube hasta el 94% entre quienes se consideran aficionados apasionados. En cuanto a la compañía, el 77% indica que verá los partidos en familia, mientras que un 11% lo hará con amigos y un 4% con colegas de trabajo.
En paralelo, Worlpanel by Numerator detecta una creciente apertura hacia soluciones digitales para resolver las compras vinculadas a estos momentos de consumo. Un 14% de los consumidores afirma que pediría alimentos a domicilio durante los partidos, cifra que aumenta al 18% entre los seguidores más entusiastas. Este comportamiento convive con el crecimiento del consumo digital de contenido deportivo. Aunque la televisión continúa como el principal canal para seguir los encuentros (80 %), el 32% de los aficionados más comprometidos también planea ver partidos a través de internet.
Adicionalmente, según revela la consultora, el 70% de los hogares peruanos planea preparar comida en casa durante el Mundial, lo que incrementa la presencia de categorías como snacks, bebidas, carnes, dulces, panificados y acompañamientos en el carrito de compra.
