El Gobierno de Estados Unidos anunció que la edición conmemorativa del pasaporte por los 250 años de independencia incluirá la imagen de Donald Trump, insertando su figura en un activo institucional. Así, el documento deja de ser un símbolo neutro para convertirse en soporte de marca personal.
Con motivo del 250° aniversario de la Independencia de Estados Unidos, el gobierno de Donald Trump anunció la edición limitada de un nuevo pasaporte americano que incluirá la imagen del presidente. Se trata del primer mandatario vivo en aparecer en un documento oficial de Estado.
La integración de la fotografía dentro del documento de identidad de los estadounidenses convierte el objeto oficial en identidad de marca personal. Así, se introduce la lógica del branding en uno de los activos más institucionales del gobierno estadounidense. En ese sentido, se abre el debate sobre los límites entre Estado, marca personal y marketing.
Donald Trump coloniza un activo estatal
El Gobierno de Estados Unidos aclaró que la nueva edición solo estará disponible en puntos específicos como la oficina de pasaportes en Washington y será opcional. Además, será un lote limitado de entre 25.000 y 30.000 documentos de viaje que podrán ser solicitados antes del 4 de julio.
Patriot passport unlocked. 🦅
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Limited edition. Stamped for America 250. 🇺🇸 pic.twitter.com/86uxPS1FEk
Además de incluir la fotografía del presidente Donald Trump, el pasaporte americano tendrá un sello dorado con su firma en una página interior. En tanto, la portada mostrará las palabras “Estados Unidos de América” en letras doradas en negrita en la parte superior y “Pasaporte” en la parte inferior.
La inclusión de Donald Trump en el pasaporte supone una inserción en uno de los activos más estructurales del Estado, acercando el branding personal a la identidad nacional. Y es que no se trata de un retrato que luego desaparecerá, sino que su imagen permanecerá en los documentos de viaje de decenas de estadounidenses durante años.
Trump extiende su marca personal al Estado
El nuevo pasaporte americano con la imagen de Donald Trump es el paso más reciente que ha dado el presidente para aumentar su visibilidad. Sin embargo, durante su gobierno, su nombre también fue incorporado al edificio de la Paz de Estados Unidos y al centro de artes escénicas Kennedy Center.
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Asimismo, el presidente tendría planes de incluir su firma en todos los nuevos billetes estadounidenses e implementar su fotografía en una moneda conmemorativa de oro para celebrar la fundación del país. De ser ejecutadas estas propuestas, sería la primera vez que un presidente en funciones mezcla de esta manera la institucionalidad con la marca personal.
