Las tejas están hechas de botellas de Arequipeña y poseen una alta protección contra la radiación solar que alcanza los UV-400, con lo que se busca concientizar e informar sobre el cuidado del sol.
La ciudad de Arequipa sufre una de las radiaciones más altas del mundo debido a la disminución de la capa de ozono y, pese a que este grave problema afecta a miles de personas, muchas no son conscientes de ello. Por eso, Cerveza Arequipeña, junto a VMLY&R Perú, decidió hacerle frente a esta problemática y generar conciencia sobre el cuidado del sol.
Todo surgió de las botellas usadas por Arequipeña, que tienen una alta protección de UV-400 pensada para proteger a la cerveza del sol. Entonces, ¿por qué no usar su material para proteger a la gente? De ese modo, aprovecharon la forma cilíndrica de las botellas para cortarlas, unirlas consecutivamente y así crear Tejas de Arequipeña.
Las Tejas de Arequipeña están ubicadas en diferentes puntos de Arequipa y causaron muchas reacciones positivas al respecto. Sobre todo, es una fuente de información respecto a la radiación y la prevención de sus efectos en el cuerpo. Asimismo, mediante un código QR, la gente puede recibir tips para protegerse del sol e incluso agendar un chequeo preventivo de cáncer de piel cerca de su ubicación, gracias a la alianza con la ONG Por Un Perú sin Cáncer.
Para Diego Devoto, Director de Cerveza Arequipeña, esta campaña es una forma de retribuir a las personas el cariño que tienen por la marca desde el día uno y ayudar a la concientización de este tema. «Desde 1898, Cerveza Arequipeña nace orgullosamente en la ciudad blanca y lo más importante para nosotros siempre ha sido y será nuestra gente. Por eso, sentimos relevante contribuir con la concientización de este grave problema y en esta oportunidad lo hacemos utilizando nuestras propias botellas que, por sus características, cuentan con la protección que los arequipeños necesitan tener en sus actividades cotidianas para protegerse de la radiación solar», detalló.
Por su parte, la agencia VMLY&R Perú, resaltó la importancia de esta iniciativa al tratar un tema vinculado a la salud de todos. «Tenemos la más alta radiación del mundo, pero también una gran responsabilidad para informar, generar conversación y, sobre todo, prevenir. Con ideas como esta, poco a poco lograremos ser más responsables con nuestra exposición al sol», señaló Tin Sánchez, DGC de VMLY&R Perú.
Ficha Técnica – Tejas Arequipeña
Anunciante: AREQUIPEÑA
Director de marcas core: Diego Devoto
Gerente de marcas regional: Valeria Martínez
Gerente de marca: Daniel Villarán
Lead de marca: Fernando Salas
Equipo Agencia: VMLYR/ @vmlyrperu
CEO: Eduardo Grisolle
DGC: Tin Sánchez
Director Creativo: Coqui Soto
Director Creativo: Beto Noriega
Director de Arte: Oscar Gonzales
Redactor Creativo: Luis Alburqueque
Director de Cuentas: Raúl López-Guerra
Supervisora de Cuentas: Brenda Ruiz
Ejecutiva de Cuentas: Dessiré Gutiérrez
Directora de Producción: Malena Mellado
Productora: Giselle Navarro
Realizadora: KA&O
Director: Giacomo Cochella
Director de Arte: Sandro Angobaldo
Realizador Techos: Eddy Mérida
Asistente de Dirección: Maria Jose Henao
Investigación: Alessandra Paccini, Andrea Martell, Maria Ocoña
Productor Ejecutivo: Silvia Kamisato
Coordinadora de Producción: Claudia Nuñez
Asistente de Producción: Valentina Corpancho
Director de Foto: Renzo Rivas
Jefe de Producción: Los Javieres. Javier Uriarte, Javer Mendieta y Juan Carlos Salcedo
Productor en Arequipa: Jose Miguel Torres
Tratamiento de Producto: Napo Quintana
Administradora: Meche Berrospi
Foquista: César “Chengue” Vallejos
Asistente de Cámara y data: Sophie Cuadra
Drone: Mario Nakasone
Gaffer: Aldo Gutti
Tecnicos: Alerssandro Carughi
Cámara y Luces: G y G
Casting en Arequipa: Miryam Montes
Realizador en Cusco: Manuel Llanos
Realizador en Arequipa: Dennis MAyhua
Post Producción
Supervisor: Armando Sipan
Off, On y Color: KA&O / Lunatic
Casa de Audio: Humanimal / @humanimalmusic
Asociación sin fines de lucro
Por un Perú sin Cáncer
Gianina Orellana
Directora
Diana Mendoza
Dpt. De Comunicaciones
Alexis Collantes
Dpt. De Comunicaciones
