La cadena de comida rápida anunció que incorporará recetas de Canadá, Reino Unido y Japón a su oferta en España, con una campaña que busca construir una narrativa en torno al lanzamiento del nuevo menú.
De la mano de TBWA, McDonald’s España desarrolló la campaña de promoción del nuevo menú local con opciones específicas de Canadá, Reino Unido y Japón. El spot simula un asalto en estas sedes para llevar las recetas especiales hasta la nación europea.
La marca invita a sus consumidores a disfrutar de una experiencia de sabores globales sin salir de su país de origen. Según indicaron, esta nueva colección fue seleccionada cuidadosamente para ofrecer una explosión de contrastes y texturas.
El asalto a la cocinas de Canadá, Reino Unido y Japón
El concepto de la campaña gira en torno a una idea creativa en la que los fans y trabajadores “asaltan” las cocinas de McDonald’s alrededor del mundo para traer estas recetas a España. La campaña llega al mundo digital a través del app del restaurante en el que los usuarios pueden involucrarse en el juego.
Los clientes pueden seguir la llegada de los productos a través de un mapa interactivo. Solo deberán de completar misiones y acceder a premios o sorteos. A través de esta iniciativa, la compañía busca conectar con su público más joven empleando dinámicas más entretenidas y participativas.
La experiencia global de McDonald’s
Los nuevos sabores incluidos dentro del menú local incluye la McCrispy Hot Honey (Canadá) que combina pollo crujiente con miel y un toque picante; la Doble Philly Cheese Stack (Reino Unido), pensada para los amantes de la cremosidad y el queso fundido; y los Black Pepper & Garlic McNuggets (Japón).
El director de marketing de McDonald’s España, Álvaro Miguel, señaló que la campaña “El gran asalto de McDonald’s” busca responder a la curiosidad y entusiasmo del público por descubrir qué se consume en otros rincones del mundo. Así, buscaron construir una narrativa emocionante que convierta la visita al restaurante en una experiencia global.
La campaña llega acompañada de activaciones en la calle que refuerzan esta idea del «gran asalto gastronómico», además de presencia en televisión, video online, radio, digital, social media y punto de venta.
