La marca lanza tres productos vinculados a jugadores y construye una narrativa que juega con no haber “notado” una coincidencia evidente en uno de los nombres.
McDonald’s activó una campaña en la que incorpora al menú tres hamburguesas inspiradas en jugadores de la selección Argentina, tras varios años de pedidos por parte de los consumidores. La iniciativa se apoya en una idea creativa que toma ese reclamo y lo traduce en producto, integrándolo además en una pieza audiovisual.
La propuesta incluye las hamburguesas McAlvarez, McFernández y McAllister. Según la narrativa de la campaña, la marca “recién ahora” se da cuenta de que los nombres encajan con su sistema de naming, lo que funciona como punto de partida del spot.
Una broma construida desde el naming
La campaña se articula a partir de una coincidencia evidente: mientras los apellidos Álvarez y Fernández pueden adaptarse al prefijo “Mc”, el caso de Alexis Mac Allister ya contiene esa estructura en su propio nombre.
Sobre esta base, la pieza audiovisual desarrolla el concepto de que McDonald’s no había notado antes esta relación, planteando una narrativa que juega con esa omisión. En el video, la marca presenta las hamburguesas como “las que solo McDonald’s podría hacer… ah, y una más, por las dudas”, en referencia a la incorporación tardía de McAllister.
El recurso introduce un tono humorístico que se apoya en una situación poco verosímil —no haber identificado una coincidencia tan directa— para construir el mensaje de campaña.
Del pedido del consumidor al producto
La nueva acción parte de un pedido sostenido por los consumidores durante los últimos cuatro años, transformándolo en una propuesta concreta integrada al menú. Como se describe en el vídeo difundido en el Instagram de la marca: “Lo estuvieron pidiendo por 4 años y recién ahora nos dimos cuenta que encaja perfecto”.
Las hamburguesas ya se encuentran disponibles en los locales de McDonald’s en el país, formando parte de una activación que combina producto, contenido digital y conversación en torno a la selección.
La campaña utiliza el naming como eje creativo, vinculando identidad de marca, cultura futbolera y participación del público en una misma ejecución.
