La marca ha destacado por sus icónicas ilustraciones, tanto en sus latas de cerveza como en su estrategia de marketing. Los fanáticos de Beavertown incluso llegan a tatuarse sus diseños. Esto fue lo que inspiró su última campaña.
Beavertown, la cervecería artesanal fundada por Robert Plant, hijo del líder de Led Zeppelin, se encuentra en un nuevo punto de inflexión en su trayectoria. Aunque la marca ha tenido éxito en la escena cervecera artesanal, ahora busca expandirse más allá de Londres y aumentar su popularidad.
Tom Rainsford, director de marketing de Beavertown, está adoptando enfoques innovadores para conectar con el público y generar mayor reconocimiento de la marca.
“Lo que intentamos hacer desde el punto de vista de la estrategia de marketing es que la marca sea aún más famosa. Mucha gente nos conoce, pero mucha gente no nos conoce”, afirma Rainsford”, contó para The Drum.
La marca ha destacado por sus icónicas ilustraciones, tanto en sus latas de cerveza como en su estrategia de marketing. Según Rainsford, los fanáticos de Beavertown muestran su amor por la marca de diversas formas, incluso llegando a tatuarse sus diseños. Para la campaña de verano de Beavertown, Rainsford se preguntó cómo podían llevar ese amor, arte y creatividad a conectar con la gente.
Inspirado por antiguos anuncios de Levi’s que combinaban música y moda, así como el famoso anuncio de Bouncing Ball de José González para Sony Bravia, Rainsford decidió enfocarse en la música.
“La publicidad increíble y la música increíble siempre han ido de la mano y forma parte de la cultura”, afirma. Rainsford admite que la música no es un territorio nuevo para una marca de bebidas alcohólicas, pero cree que “la forma en que lo hemos hecho es bastante única y nunca antes había visto el mundo visual de una marca representado a través de un vídeo musical”.
La colaboración con Queens of the Stone Age
Rainsford se acercó a diferentes discográficas y artistas de diversos géneros, y la banda nominada a los Grammy, que recientemente había actuado en Glastonbury, se mostró interesada en colaborar. El objetivo era integrar una canción de Queens of the Stone Age en el mundo visual de Neck Oil, la cerveza más reconocida de Beavertown. El videoclip combina la creatividad de la marca con un mensaje sutil sobre el producto.
El lanzamiento del videoclip coincidió con el regreso de Queens of the Stone Age y su actuación en Glastonbury, lo que generó una mayor visibilidad para la marca. Beavertown se apoyó en las redes sociales, tanto orgánicas como pagadas, para respaldar el videoclip. Además, el equipo de marketing de Rainsford creó carteles inspirados en los sellos discográficos para promocionar la campaña.
Plan de crecimiento tras la compra de Heineken
Beavertown ha experimentado un crecimiento constante desde que Heineken adquirió la marca en 2018. Sin embargo, la empresa todavía tiene el desafío de expandirse más allá de Londres y establecerse en otras ciudades del Reino Unido. Rainsford enfatiza la importancia de proteger el valor de la marca y construir una base sólida antes de crecer rápidamente.
“Hay muchas cosas que tenemos que seguir haciendo para apoyar ese crecimiento. Es muy importante que todo lo que hagas sea una marca, crear valor de marca. Puedes crecer muy deprisa y no crear valor de marca en absoluto”, afirma. “La fuerza de la marca y su longevidad siempre serán mejores y más fuertes si se construye el valor de marca de la forma adecuada”.