Este evento gratuito reúne a estudiantes, publicistas, profesionales del marketing y a todos aquellos interesados en conocer las principales tendencias en comunicación para la construcción de marcas relevantes.
El APG Perú (Account Planning Group of Perú) celebró con éxito la edición #53 de los Planning Talks, un evento gratuito que reúne a estudiantes, publicistas, marketeros, estrategas de habla hispana y todos los interesados en conocer las principales tendencias en comunicación para la construcción de marcas relevantes. En esta ocasión, Nataly Montes, Coordinadora de Estrategia Creativa en Copiloto, fue la invitada local y presentó la charla titulada: «El insight cultural como pilar en la estrategia creativa», que se llevó a cabo el pasado miércoles 24 de julio vía YouTube.
Montes, quien se licenció en Ciencias y Artes de la Comunicación con mención en Publicidad en 2018 y completó su Maestría en Historia del Arte y Curaduría en 2023 en la Pontificia Universidad Católica del Perú, es una investigadora en comunicaciones y cultura visual. Su enfoque está en la intersección entre marcas y cultura para impulsar cambios sociales, así como en el arte de mujeres y disidencias latinoamericanas, y las narrativas visuales como el libro-álbum, los cómics y las autopublicaciones. Además, es fundadora de un estudio de risografía llamado Tsunami Press. Su charla abordó temas como “Insight: De lo consciente a lo inconsciente”, “La memoria y asociaciones colectivas”, “Insight cultural”, “Zeitgeist” y “Patrones”.
Montes destacó la importancia del insight cultural, un concepto que abarca las memorias y asociaciones colectivas que definen a diversos grupos humanos, desde barrios y ciudades hasta naciones y continentes. Explicó que, aunque pueda parecer abstracto, este concepto se manifiesta concretamente en la cultura y crea un entramado complejo de expresiones humanas. Para convertir estas manifestaciones en estrategias y procesos creativos efectivos, es esencial un análisis profundo de sus correlaciones, comenzando por identificar el periodo histórico en el que se desarrollan. Este análisis permite detectar las fuerzas principales que las interconectan y revelar el espíritu de la época, conocido como Zeitgeist. Esta comprensión es clave para orientar estrategias creativas que resuenen profundamente con las audiencias y potencien la relevancia de las campañas publicitarias.
Montes concluyó agradeciendo la oportunidad de compartir su visión y conectar con una comunidad vibrante de investigadores y estrategas. «Es sumamente estimulante saber que existen espacios de encuentro donde podemos aprender y compartir con estrategas nacionales e internacionales. Resulta invaluable contar con herramientas gratuitas que enriquecen nuestra práctica profesional», comentó.
Por su parte, Diego Vergara Lizárraga, fundador del APG Perú, agradeció a Montes por su participación y elogió su charla como una contribución valiosa y diferente a las ediciones anteriores. «Recomiendo verla una y otra vez; compartió información y herramientas cruciales para construir estrategias sólidas e inspirar a los equipos creativos», afirmó Vergara.
El evento concluyó con una ronda de preguntas de los participantes y con el agradecimiento a quienes hicieron posible esta edición: Angus, Marduk, Consumer Truth, Colectivo 23, Observatorio 1987, Círculo de Creativos del Perú, Bravus, Mercado Negro, Tomilli, Roastbrief, PRODU, Comunal, Latinbrands y Humans.
