Desarrollada entre Gorelandia by Havas Chile y Havas Ecuador para Duoprint, la iniciativa transforma soportes publicitarios en herramientas de prevención y seguridad para los visitantes en playas de Manta, Ecuador.
Duoprint, empresa líder en publicidad exterior, acaba de lanzar una iniciativa que recuerda que el OOH es realmente poderoso. Bajo el nombre de “Safety Ads, la campaña transforma soportes en mucho más que un medio de comunicación de marca: una útil herramienta de prevención y seguridad en las playas.
Su propuesta, desarrollada por Groenlandia by Havas Chile y Herrera Havas Ecuador, sugiere que la publicidad – por esta vez – no busque visibilidad y, en lugar de ello, le tome atención a las personas.
¿De qué trata la campaña?
De esta manera, las marcas no solo anuncian en espacios públicos convencionales, tomando lugar en otros sumamente concurridos, como lo son las playas de Manta, Ecuador. Es decir, no hay presencia en paneles ni en carteleras digitales, sino en las torres salvavidas (altamente efectivas para la seguridad en estos lugares).
En un post donde dio a conocer la campaña Duoprint indicó: “Cada proyecto es una oportunidad de hacer algo distinto. Las mejores ideas no solo se ven. Se sienten. Y dejan huella. En Duoprint estamos construyendo una nueva forma de hacer publicidad: más cercana, más útil, más conectada con las personas (…)”.
Una iniciativa con la que se salvaron vidas
Además, esta importante acción contó con el apoyo del municipio de la ciudad antes mencionada, por lo que en solo tres días permitió que se realicen acciones preventivas (1081) y que se salve la vida de 19 personas.
Otro aspecto que reforzó el desarrollo de la campaña también fue la participación de marcas. Esto debido a que marcas locales, incluyendo plataformas de noticias y hasta universidades, se animaron a sumarse a la propuesta. “Queremos que la universidad esté donde realmente puede contribuir al cambio” comentó, Karina Valarezo, directora general de comunicaciones en la UTPL.
