El integrante de Zaca TV registró su famosa frase «Helado Cremoso» ante Indecopi, evidenciando cómo los creadores de contenido capitalizan sus propios códigos. Sin embargo, el registro en la Clase 41 no cubre la comercialización de alimentos, sino servicios vinculados al entretenimiento y actividades culturales.
El programa de streaming Zaca TV volvió a sorprender al público, pero esta vez por una movida estratégica de uno de sus integrantes. Domenico Benavides reveló haber registrado su famosa frase “Helado Cremoso” ante Indecopi luego de que su comunidad la identificara como un código propio del influencer.
Durante la transmisión en vivo del último miércoles 29 de abril, Benavides afirmó que contempla la posibilidad de abrir una heladería con ese nombre en un futuro. Sin embargo, esta idea de negocio no podría hacerse posible debido a la categoría en la que está registrada la marca.
¿De dónde viene la frase “Helado Cremoso”?
En pleno 2025, cuando Zaca TV era considerado un “boom del streaming”, múltiples marcas comenzaron a sumarse al programa como auspiciadores oficiales. Algunas de ellas apostaron por los integrantes de manera individual para sus campañas. Este fue el caso de Bembos, la cual eligió a Domenico Benavides para promocionar su nuevo helado de chocoteja.
Se trató de la primera marca que trabajó directamente con el joven creador de contenido que recién iniciaba en el mundo del internet. Pese a que la publicidad duró menos de un minuto, una de las frases de esta campaña quedó inmortalizada: “helado cremoso”. Y es que la forma en la que la expresó causó gracia entre su comunidad, quedando como una broma interna del programa.
No fue hasta el último miércoles que, durante el juego “2 verdades, 1 mentira”, el influencer reveló que inscribió “Helado Cremoso” ante Indecopi. Doménico afirmó que su decisión se dio porque “tiene la finalidad de abrir una heladería” del mismo nombre. Al revisar la base de datos de la entidad correspondiente se verificó que la marca sí está registrada a su nombre.
Posibilidades reales de capitalización de la marca
Aunque suene poco creíble que una frase como “Helado Cremoso” pueda ser registrada ante Indecopi —debido a que se trata de una expresión descriptiva —, la base de datos indica que sí está inscrita. Sin embargo, cabe mencionar que el registro se dio en la clase 41 correspondiente al rubro de educación, entretenimiento y actividades culturales.
Es decir, no en las clases relevantes para helados o una heladería. Por lo que, no se impide que terceros usen ese nombre en este rubro. De acuerdo con Ericka Cicchini, abogada y socia del Área de Propiedad Intelectual de Lawyers to Business (L2B), el alcance de la marca es completamente distinto al que uno podría asumir debido a que está inscrita en una categoría distinta a la idea de negocio.
“Eso significa que podría monetizarse, por ejemplo, como nombre de un programa, una sección, contenido digital, un formato audiovisual, etc. (…) “En la práctica, esto significa que muchos creadores o artistas que desarrollan contenido, y luego quieren expandirse a merchandising, deben anticiparse y proteger su marca en las clases correspondientes”, mencionó.
Además, Cicchini señala que Benavides no cuenta con protección en las clases correspondientes a productos. Por lo que, si quisiera comercializar instrumentos musicales o productos de merchandising como ropa, no tendría exclusividad sobre ese nombre en esos rubros.
“Un error frecuente es pensar que registrar una marca en una clase, por ejemplo, para ropa, impide que terceros la utilicen en ámbitos distintos, como el entretenimiento”, agregó.
El caso de Domenico Benavides de Zaca TV deja una lección clara respecto al registro ante Indecopi y la propiedad intelectual. Las marcas otorgan derechos exclusivos y excluyentes únicamente respecto de los productos o servicios que distinguen y dentro de las clases en que se encuentran registradas.
Periodista licenciada por la Universidad de Lima, con experiencia en redacción, conducción y gestión de redes sociales en medios tradicionales y digitales.
Nuestro sitio web utiliza cookies para personalizar el contenido y los anuncios, ofrecer funciones de redes sociales y analizar el tráfico. Si sigues navegando entendemos que aceptas nuestra Política de cookies.
