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Home Juntando Letras

¿Y POR QUÉ…?

2 años ago
en Juntando Letras
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Los niños son naturalmente curiosos, porque es su manera de aprender. Así, quienes empiezan a vivir exploran, haciendo lo que para los adultos, primero es una especie de sorpresa, luego una tarea donde se pone a prueba el propio saber y ayuda a conocer más (a ningún adulto le gusta pasar por ignorante y menos ante un niño, al que considera “inferior” en especial en cuanto a conocimiento y experiencia), para terminar con la satisfacción de ser quien “sabe”.

Todos hemos sido chicos y hemos visto satisfecha nuestra natural curiosidad y si la o las respuestas no nos llegaban a satisfacer, seguíamos preguntando, con lo muchas veces se terminaba preguntando a los amiguitos del barrio o a compañeros de colegio, para obtener lo que no nos explicaban en casa, por lo menos hasta saciar nuestras inquisiciones, con el resultado de lograr respuestas maliciosas, equivocadas o algunas que nos dejaban perplejos y con más preguntas en la cabeza.

El cansancio de la mayoría de los adultos ante los reiterados (e inacabables al parecer) “¿por qué, ah…?” de un niño, que se suele manifestar en un “¡Ya …! No preguntes más” destemplado, o un “¡Porque sí, pues!”, hastiado, lo único que hará es sembrar más dudas y conseguir que pierda el poco o mucho respeto que le tenía a ese que él ve como “grande” y que creía que lo sabía todo.

En publicidad, en consumidor puede ser en muchos casos como un niño, que solicita respuestas a sus preguntas acerca de un producto o servicio que ve publicitado y tiene que ser esa comunicación publicitaria la que responda a la mayor cantidad posible u ofrezca un “resumen” satisfactorio que despeje dudas. ¿Es importante esto? La contestación inmediata es “¡Sí!” y para ello, el creativo debe estar completamente informado sobre las características y particularidades del producto o servicio, sobre las del público objetivo al cual se dirige y del mercado que este integra, porque “Nadie puede hablar -y menos enseñar- acerca de algo que desconoce”.

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Esto implica gran cantidad y calidad de información, lo que supone investigación exhaustiva y que el creativo tenga todas las respuestas, para que el consumidor sepa y sienta que puede confiar en el aviso, ergo, en el producto o servicio. No es fácil, así como tampoco lo es el satisfacer la curiosidad de un niño.

¿Alguna pregunta …?

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Manolo Echegaray

Dice que le gustaba dibujar, pero se inició en la publicidad como redactor creativo. Al lado de su escritorio tenía un diccionario, siempre a su alcance para guiarlo en la búsqueda de las palabras adecuadas para crear un mensaje potente, así empezó Manolo Echegaray Gómez de la Torre en la industria. Comunicador con especialidad en publicidad, Manolo dio los primeros pasos de su carrera en el mundo publicitario en 1969 como redactor en McCann Erickson Lima. Con más de 50 años de experiencia, le ha tocado ver al fax y el télex caer, contempló además la llegada de las primeras computadoras y la forma vertiginosa en la que el teléfono móvil llevó para imponerse. En todos estos años Manolo ha ocupado varios cargos como creativo y director creativo en agencias como JWT Lima, McCann-Colombia, Kunacc Gestiones de Marketing, Interandina, Cosmos y otras. Además, Manolo ha sido director, socio, gerente y director Creativo de ARE Publicidad y ALEPH Comunicaciones. Es su vida profesional, también ha buscado compartir sus conocimientos, creando en 1985 el curso de Creatividad Publicitaria en el IPP, en donde enseñó por 30 años. Asimismo, ha sido profesor en ocho universidades y centros de educación superior en Perú, así como de uno en Bolivia.

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