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Home Juntando Letras

¡TE ACORDÁS HERMANO QUÉ TIEMPOS AQUELLOS!

2 años ago
en Juntando Letras
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Sí, es parte de la letra de un antiguo tango, que me viene a la memoria porque como viejo publicista, una vez más añoro ciertas cosas del pasado de una profesión que ejercí por más de medio siglo; es verdad, ya soy un “antiguo”, pero que no reniega del presente ni de los adelantos técnicos alcanzados.

Me entristece que las formas le estén ganando al fondo y que este se reduzca. La publicidad dice lo mismo desde siempre, con cambios en el lenguaje y en los medios para expresarlo. Esto me suena a una falta de pensamiento provocada quizás por una inmediatez que, vertiginosa, hace que se omita la etapa básica de la comunicación publicitaria, es decir, el pensamiento creativo.

Sé que me repito en este tema, pero creo importante puntualizarlo, ya que esto puede estar marcando esa especie de añoranza por un “pasado publicitario”, que estoy seguro, otros como yo tienen.

Me parece que se está prefiriendo lo inmediato, lo “absolutamente rentable”, en detrimento de esa publicidad que trabajaba con las emociones y sentimientos. En fin, quisiera que esto que digo y he repetido tantas veces, sirva como una alerta en este momento en el que el abandono de las viejas trincheras publicitarias y su reemplazo galopante por tecnologías muy eficientes, pero a mi modo de ver, vacías de elementos verdaderamente motivadores, y casi exclusivamente inspirados por una mal entendida economía puramente monetaria.

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El dinero no lo es todo. Los descuentos y las rebajas son parte de una apelación que debe sustentarse en contenido creativo.

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Manolo Echegaray

Dice que le gustaba dibujar, pero se inició en la publicidad como redactor creativo. Al lado de su escritorio tenía un diccionario, siempre a su alcance para guiarlo en la búsqueda de las palabras adecuadas para crear un mensaje potente, así empezó Manolo Echegaray Gómez de la Torre en la industria. Comunicador con especialidad en publicidad, Manolo dio los primeros pasos de su carrera en el mundo publicitario en 1969 como redactor en McCann Erickson Lima. Con más de 50 años de experiencia, le ha tocado ver al fax y el télex caer, contempló además la llegada de las primeras computadoras y la forma vertiginosa en la que el teléfono móvil llevó para imponerse. En todos estos años Manolo ha ocupado varios cargos como creativo y director creativo en agencias como JWT Lima, McCann-Colombia, Kunacc Gestiones de Marketing, Interandina, Cosmos y otras. Además, Manolo ha sido director, socio, gerente y director Creativo de ARE Publicidad y ALEPH Comunicaciones. Es su vida profesional, también ha buscado compartir sus conocimientos, creando en 1985 el curso de Creatividad Publicitaria en el IPP, en donde enseñó por 30 años. Asimismo, ha sido profesor en ocho universidades y centros de educación superior en Perú, así como de uno en Bolivia.

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