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Home Juntando Letras

“Ojalá te toque vivir tiempos interesantes”

4 años ago
en Juntando Letras
Tiempos de cambio Manolo Echegaray
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Esta es una antigua maldición china y creo que en realidad es una suerte de deseo de buen augurio, porque los “tiempos interesantes” son un reto que vale la pena vivir y superar; por lo menos no es un aburrido “siempre lo mismo” y es algo que nos sacará de nuestra “zona de confort”. De nosotros dependerá que sean positivos, pues dicen que en chino (esto es algo que leí hace tiempo), el símbolo de “CRISIS” se lee igual que el de “OPORTUNIDAD”.

Creo que ESTOS son tiempos interesantes, pues vivimos muchos cambios, que se suceden a gran velocidad: no han parado de ocurrir y cada día me sorprendo con novedades que antes eran tema de ciencia-ficción y hoy son ciencia-real, ciencia que se aplica hasta la famosa IA, ampliando cada vez más el horizonte.

No voy a volver a contar aquí mi propio tránsito de la máquina de escribir a la computadora, pues hay tantas cosas de ese tipo que sería aburrido enumerarlas; sin embargo –y hablando de chinos- recuerdo que cuando era chico, íbamos al único chifa que había en Barranco (que más grande, hasta ahora existe), el “Chung Yion”, donde el dueño, de pie, apoyado en la pared, tras el mostrador a la entrada, con un ábaco de madera, sacaba la cuenta de lo consumido… En esa época no existían las calculadoras de bolsillo (esas que ahora, pasadas de moda, son reemplazadas por el teléfono celular y su función… ¡calculadora!) y me maravillaba ver la velocidad con que movía las cuentas del ábaco, para hacer operaciones aritméticas.

Seguramente algunos nostálgicos, seguirán usando el ábaco, pero ahora uno confía la tarea a su celular, su computadora o su “reloj inteligente”; alguna “rara avis” confiará en su memoria, tal vez, pero el cambio es innegable y… ¡súper interesante!

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Vivimos tiempos interesantes, tiempos de cambio, que es lo único permanente, porque como se dice en portugués, “tudo muda”; no nos aburrimos, porque siempre hay algo nuevo por ver, por aprender, por hacer … “Algo” es una palabra enana, frente a la miríada de cambios que ocurren a todo nivel y en cada actividad.

¡Benditos chinos que tienen también dos dichos que se contraponen: “Siéntate a la puerta de tu casa y verás pasar el cadáver de tu enemigo” y “Desea larga vida a tu enemigo, para que pueda ver tus éxitos” … Francamente, me quedo con el segundo; es positivo, porque desea mis éxitos y nadie se muere, ¡aunque el otro “se muera de rabia”!

Manolo Echegaray

Manolo Echegaray

Dice que le gustaba dibujar, pero se inició en la publicidad como redactor creativo. Al lado de su escritorio tenía un diccionario, siempre a su alcance para guiarlo en la búsqueda de las palabras adecuadas para crear un mensaje potente, así empezó Manolo Echegaray Gómez de la Torre en la industria. Comunicador con especialidad en publicidad, Manolo dio los primeros pasos de su carrera en el mundo publicitario en 1969 como redactor en McCann Erickson Lima. Con más de 50 años de experiencia, le ha tocado ver al fax y el télex caer, contempló además la llegada de las primeras computadoras y la forma vertiginosa en la que el teléfono móvil llevó para imponerse. En todos estos años Manolo ha ocupado varios cargos como creativo y director creativo en agencias como JWT Lima, McCann-Colombia, Kunacc Gestiones de Marketing, Interandina, Cosmos y otras. Además, Manolo ha sido director, socio, gerente y director Creativo de ARE Publicidad y ALEPH Comunicaciones. Es su vida profesional, también ha buscado compartir sus conocimientos, creando en 1985 el curso de Creatividad Publicitaria en el IPP, en donde enseñó por 30 años. Asimismo, ha sido profesor en ocho universidades y centros de educación superior en Perú, así como de uno en Bolivia.

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