Sweeney posó desnuda para la campaña, utilizando balones y otros implementos para cubrir su cuerpo. Asimismo, la propuesta generó opiniones divididas entre quienes destacaron el concepto creativo y quienes cuestionaron el uso de su imagen para promocionar una plataforma de predicciones deportivas.
Sydney Sweeney vuelve a colocarse en una polémica publicitaria con su más reciente colaboración comercial. La actriz protagoniza «Just Sports», la primera campaña nacional de Novig, una plataforma estadounidense de predicciones deportivas que busca diferenciarse de otros mercados al concentrar su oferta exclusivamente en deportes.
Sin embargo, el anuncio lleva esa idea a una ejecución visual provocadora. Sweeney aparece en distintas escenas vinculadas con disciplinas deportivas y utiliza balones y otros implementos para cubrir su cuerpo. El recurso no pasó desapercibido en redes sociales, donde la campaña generó reacciones a favor y en contra.
Sydney Sweeney lleva el concepto de Novig al centro de «Just Sports»
«Just Sports» parte de una idea clara: Novig quiere concentrar su propuesta en los acontecimientos deportivos. El comercial lleva ese concepto al extremo con Sweeney como protagonista, quien aparece en escenarios relacionados con fútbol americano, básquet, tenis, hockey, béisbol y billar.
La actriz aparece con balones de fútbol americano, equipamiento de hockey y otros objetos deportivos mientras plantea al público si realmente conoce de deportes. Asimismo, el recurso visual se mantiene a lo largo del anuncio y desemboca en el mensaje central de la campaña: «Just Sports».
La elección de Sweeney también forma parte de una alianza que va más allá de su papel como rostro publicitario. La actriz se incorporó como socia estratégica y accionista de Novig, aunque la compañía no ha informado públicamente qué porcentaje de participación posee.
Adicionalmente, Sydney tuvo participación en el desarrollo creativo desde las primeras etapas del proyecto. En declaraciones a Complex, explicó que estuvo involucrada en las conversaciones creativas desde el comienzo y que buscaba tener un papel más amplio que el de aparecer frente a las cámaras.
La campaña también generó una conversación sobre el uso de este tipo de recursos en publicidad. Mientras algunos usuarios destacaron el carácter llamativo de la pieza, otros cuestionaron que la marca recurriera al cuerpo de Sweeney para promocionar una plataforma de predicciones deportivas. Entre las críticas aparecieron comentarios que acusaron a la actriz de «vender su alma» por asociarse con Novig.
Sydney Sweeney naked on a Times Square Billboard in New York City pic.twitter.com/6Qm1fwAwJO
— danielxcha (@danielxchaa) September 11, 2026
