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Home Juntando Letras

“No es dónde tomas las cosas, es donde las llevas”

2 semanas ago
en Juntando Letras
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Cito la frase de Jean Luc Godard, célebre cineasta franco-suizo, fallecido el año pasado, ganador de innumerables premios cinematográficos, que se caracterizó por la poesía de sus imágenes, porque me parece un grande de la creatividad, que revela un insaciable “tomador de cosas”, a quién lo que le importó siempre fue transformarlas si era necesario, para que llegasen al destino que él quería, es decir a sus magníficas películas.

Y es que el creativo consigue, con el proceso de transformación de lo usual y cotidiano, aquello que resulta sobresaliente, atractivo y digno de verse o escucharse. Así, los pintores, músicos, escultores y escritores verdaderamente creativos, logran obras que destacan, siendo apreciadas por el público.

Al creativo publicitario suele considerársele poco y, sin embargo, lo que él produce llega a miles o millones de personas, consiguiendo con ello no solamente la atracción (si la publicidad está bien hecha y cumple con los objetivos propuestos), sino una respuesta que va más allá de lo puramente estético.

Creo que no hay nada más cotidiano que un champú, un detergente o un desodorante, y, sin embargo, la misión del creativo publicitario es transformarlos, dotándolos de un atractivo, que no por ser usuales y “poco importantes” dejen de ser deseables.

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La frase de Godard se cumple plenamente aquí, y pienso que el creativo publicitario está poniendo lo usual, lo cotidiano, en un nivel de atracción tal, que convierte a esto en algo que el público busca y prefiere. La creatividad transforma y, como dijo acertadamente el cineasta, no importa de dónde tomes las cosas, si no adonde las lleves, es decir, lo que hagas con ellas.

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Manolo Echegaray

Dice que le gustaba dibujar, pero se inició en la publicidad como redactor creativo. Al lado de su escritorio tenía un diccionario, siempre a su alcance para guiarlo en la búsqueda de las palabras adecuadas para crear un mensaje potente, así empezó Manolo Echegaray Gómez de la Torre en la industria. Comunicador con especialidad en publicidad, Manolo dio los primeros pasos de su carrera en el mundo publicitario en 1969 como redactor en McCann Erickson Lima. Con más de 50 años de experiencia, le ha tocado ver al fax y el télex caer, contempló además la llegada de las primeras computadoras y la forma vertiginosa en la que el teléfono móvil llevó para imponerse. En todos estos años Manolo ha ocupado varios cargos como creativo y director creativo en agencias como JWT Lima, McCann-Colombia, Kunacc Gestiones de Marketing, Interandina, Cosmos y otras. Además, Manolo ha sido director, socio, gerente y director Creativo de ARE Publicidad y ALEPH Comunicaciones. Es su vida profesional, también ha buscado compartir sus conocimientos, creando en 1985 el curso de Creatividad Publicitaria en el IPP, en donde enseñó por 30 años. Asimismo, ha sido profesor en ocho universidades y centros de educación superior en Perú, así como de uno en Bolivia.

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