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Home Juntando Letras

Actual

2 años ago
en Juntando Letras
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“Ser actual” o estar actualizado, es una condición básica si alguien quiere dedicarse a la publicidad, sin importar el área en que se desempeñe.

Calculo que esto sucede en la mayoría sino es en todas las profesiones, porque “quedarse atrás” es volverse obsoleto y cuando esto sucede ya no es posible ejercer como uno lo hacía “antes”; sin embargo, en la publicidad, esto creo que es peor, porque la tecnología avanza aceleradamente y es mucho más notoria la falta de “aggiornamento”, aunque los principios de la comunicación en sí, sean básicamente los mismos.

En este mundo donde las tendencias son cambiantes, nos encontramos con nuevos modos y maneras, que sumados a esa tecnología que ya se ignora, el publicista que se “descuida”, pierde actualidad y se convierte en un inútil profesional. La inteligencia artificial, la digitalización y las diferentes plataformas usadas para comunicar, por mencionar solamente algo de este verdadero “tsunami” de cambios, dejan al “desactualizado” como un simple espectador, un “mirón” más.

Siempre recuerdo -y lo he dicho otras veces- a un taxista, que hace muchos años, vino a recogerme a la oficina y me sorprendió al preguntarme si yo era quien era y decirme que seguramente no me acordaría de él, porque era un director de arte, que tiempo atrás había emigrado a Venezuela, donde tuvo mucho éxito en la profesión y decidió regresar al Perú, pero al ignorarlo todo sobre el manejo de la computadora, no pudo trabajar más en publicidad y que con el dinero que había ahorrado, compró dos automóviles, para operar como taxi: uno lo alquilaba y el otro lo manejaba él mismo.

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De publicista, a taxista … Sin desmerecer para nada a estos últimos, que alguien no pueda ejercer su profesión porque “se quedó atrás”, me parece tremendo.

En lo personal, trato de no “quedarme atrás”, pero creo que el tiempo va más rápido que yo.

mm

Manolo Echegaray

Dice que le gustaba dibujar, pero se inició en la publicidad como redactor creativo. Al lado de su escritorio tenía un diccionario, siempre a su alcance para guiarlo en la búsqueda de las palabras adecuadas para crear un mensaje potente, así empezó Manolo Echegaray Gómez de la Torre en la industria. Comunicador con especialidad en publicidad, Manolo dio los primeros pasos de su carrera en el mundo publicitario en 1969 como redactor en McCann Erickson Lima. Con más de 50 años de experiencia, le ha tocado ver al fax y el télex caer, contempló además la llegada de las primeras computadoras y la forma vertiginosa en la que el teléfono móvil llevó para imponerse. En todos estos años Manolo ha ocupado varios cargos como creativo y director creativo en agencias como JWT Lima, McCann-Colombia, Kunacc Gestiones de Marketing, Interandina, Cosmos y otras. Además, Manolo ha sido director, socio, gerente y director Creativo de ARE Publicidad y ALEPH Comunicaciones. Es su vida profesional, también ha buscado compartir sus conocimientos, creando en 1985 el curso de Creatividad Publicitaria en el IPP, en donde enseñó por 30 años. Asimismo, ha sido profesor en ocho universidades y centros de educación superior en Perú, así como de uno en Bolivia.

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